Успех бизнеса в социальных сетях полностью зависит от успеха публикуемого контента. Но его создание ставит бизнесмена перед рядом проблем. Чтобы помочь в преодолении препятствий, маркетологи предлагают сочетать разные типы подачи информации.
Виды постов в социальных сетях
К основным видам относятся:
- письменные сообщения, блоги, статьи;
- электронные книги;
- ссылки на внешний контент;
- изображения;
- видео;
- видео рассказы;
- инфографика;
- отзывы, обзоры;
- объявления;
- конкурсы;
- праздники.
Чтобы разобраться, какой тип контента подходит вашему бизнесу давайте рассмотрим достоинства и недостатки основных из них.
Письменные сообщения, блоги, статьи, руководства
Основное преимущество такой группы продающих постов – демонстрация знаний и опыта вашей компании, которые помогают укрепить авторитет и репутацию.
Основной недостаток – высокая конкуренция, так как подобного контента очень много. Поэтому потребуется стать очень креативным, чтобы регулярно генерировать идеи для новых тем.
Как сделать красивый рекламный пост? Просмотрите популярные поисковые запросы. Это даст вам представление о том, на какие вопросы люди хотят получить ответы и поможет найти темы статей, которые пользуются спросом у вашей целевой аудитории.
Лучшие платформы: LinkedIn и Facebook идеально подходят для этого типа контента, особенно, если речь идет о статьях, которые содержат 1500 символов и более. Можно опубликовать большой рекламный пост, короткий фрагмент или ссылку на него. Twitter – тоже неплохой вариант, но пост в нем будет ограничен в количестве символов.
Ссылки на внешний контент
Если нет времени на написание постов в соцсети или ваш штатный писатель в отпуске, используют ссылки на похожие статьи, ресурсы и веб-сайты из источников, которым доверяют.
Основной недостаток ссылок: когда компания размещает на своем ресурсе ссылку на стороннюю организацию, то фактически дает ей аудиторию и своих читателей, которые могут счесть другой источник рекламных постов в фб, вк и прочих ресурсах более информативным, чем страница вашей компании.
Как написать рекламный пост-ссылку? Просматривайте разные блоги, используя ключевые слова, похожие на те, что на вашем сайте. Обязательно прочтите весь пост, которым хотите поделиться на своем ресурсе и убедитесь, что он не содержит информации, которая могла бы негативно отразиться на вашем бренде или товаре.
Лучшие платформы: LinkedIn и Facebook отлично подходят для любого типа письменного контента, в том числе для ссылок на рекламные посты в ВК и другие ресурсы.
Изображения
Хорошие изображения или видео повышают заинтересованность и вызывают симпатию к вашему бренду у клиентов. Они также могут помешать клиентам быстро пролистать ваш пост для социальных сетей и пропустить сообщение.
Основное преимущество состоит в том, что создать визуальный контент сегодня не сложнее, чем написать текст. Камеры смартфонов позволяют делать потрясающие снимки.
Основной недостаток: платформы, ориентированные на изображения, такие как Instagram, отличаются большой конкуренцией и для продвижения в них потребуется больше усилий, чем сделать пару обычных фото.
Лучшие платформы: изображения хорошо работают на любой платформе, но Instagram и Pinterest – безусловно, лучшие социальные сети для изображений. Facebook, Twitter, LinkedIn можно рассматривать, как альтернативные варианты. Добавление визуального сопровождения в пост в Фейсбуке поможет улучшить взаимодействие с потенциальными клиентами и количество кликов.
Как сделать рекламный пост в форме изображения в Инстаграм:
- Избегайте картинок со слишком большим количеством копий. Знаете ли вы, что Facebook учитывает это, при выборе рекламных сообщений для показа?
- Используйте фото с лицами, они привлекают больше внимания, чем пейзажи и изображения предметов.
Видеоконтент
Видео может стать отличным способом продемонстрировать ваши товары в действии.
Основное преимущество: видео легко снять и этот вид контента считается более интересным, чем обычное фото. Основные типы видеоконтента – это демонстрация товаров и их преимуществ. Иногда – обзоры, интервью с покупателями.
Основной недостаток: недорогие видео ролики обычно менее успешны, чем те, что профессионально поставлены. Но создание профессиональных рекламных видео-постов в Инстаграм обойдется дороже, чем другие виды рекламы. Чтобы заказать пост для соцсетей в формате видео и он действительно работал, понадобятся услуги компании, у которой есть возможность собрать аналитику и которая предлагает сценарии видеороликов на основе откликов покупателей, а не на пустом месте.
Лучшие платформы: YouTube – король видеоконтента. Видео также хорошо работает на Facebook. Для коротких видеороликов длиной до 1 минуты можно выбирать Instagram.
Инфографика
Основные преимущества: в инфографике используются визуальные элементы для демонстрации объяснений, статистики и других составляющих. Этот вид постов особенно эффективен, если нужно передать сложную идею и заинтересовать «холодную аудиторию».
Как создать рекламный пост-инфографику в Инстаграм: Сначала прорабатывают схему, затем графический дизайнер создает отдельные элементы и собирает их вместе на одном изображении.
Лучшие платформы: Facebook и LinkedIn. Остальные подходят в качестве альтернативных источников.
Объявления
Основные преимущества объявлений: информирование о новых продуктах, событиях, прямых трансляциях и других примечательных вещах может помочь создать шумиху и анонсировать людям новинку. Зрителям нравится читать информацию о своих любимых магазинах и брендах!
Основной недостаток: тщательно спланируйте время, необходимое для получения максимального количества откликов. Создание рекламного поста-объявления зависит не только от содержания, но и должно быть опубликовано тогда, когда в выбранной соцсети наблюдается максимальный всплеск активности.
Лучшие платформы: объявления можно делать в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и через социальные сети с помощью инструментов задействованных социальных ресурсов. Стоимость рекламных постов в Инстаграм и т.д. будет зависеть от объема объявления и является самой бюджетной.
Конкурсы
Людям нравится побеждать. Поэтому конкурсы в социальных сетях интересны всегда. Основной недостаток: вам придется потратиться на приз, а это явно дороже, чем оплатить услуги копирайтера для Инстаграм. Еще один недостаток состоит в том, что в конкурсах, где процесс участия заставляет прилагать усилия, количество участников оказывается крайне низким.
Как писать рекламные посты для конкурсов? Для проведения понадобится объявление-анонс о событии, размещенное на нескольких ресурсах. В нем описывают время проведения, правила для участников, предлагают заполнить регистрационную форму.
Как провести: придумайте приз, в котором ваша аудитория заинтересована. В идеале он будет иметь отношение к вашему бизнесу, но это не обязательно. Затем создайте расписание, продумайте как долго будет длиться конкурс, а также правила для участия.
Лучшие платформы: конкурсы можно проводить на любой платформе социальных сетей, но не переусердствуйте с их организацией на профессиональных платформах, таких как LinkedIn.
Календарь контента
Профессионалы советуют при написании текстов для Инстаграм и других социальных сетей использовать календарь контента. В календаре отображаются запланированные и завершенные маркетинговые акции: рассылка писем, публикация постов и т.д. Он помогает не пропустить время публикации и поддерживать общение с целевой аудиторией.
Сколько стоят услуги копирайтера в Инстаграм
Цена на услуги копирайтера в Инстаграм или других соцсетях зависит от количества символов. И может стоить от 80 до 200 рублей за тысячу символов.
Но мы бы рекомендовали подходить к рекламе в соцсетях, как к длительной стратегии, которая включает предварительный анализ востребованного контента и определение тематики, а также планирование публикаций. Чтобы аудитория оставалась живой и активной, с ней необходимо поддерживать регулярный диалог.
