SEMANTIST.RU

22 умных совета для SEO в Google на 2022 год

Дмитрий Шевцов — Thu, 10 Feb 2022 16:17:41 +0000

Мы продолжаем делиться самой свежей информацией по SEO в Google. В этой статье своими лучшими советами для успешного и эффективного Google-SEO поделится эксперт Сайрус Шепард. Он подробно расскажет, на какие моменты обратить внимание в наступившем году и каким из них отдать предпочтение.

Актуальные советы для внутренней SEO-оптимизации

1. А/В тестирование

Начать стоит с некоторых моментов внутренней оптимизации. Совет номер 1 – А/В тестирование.

Хорошая новость – в последнее время мы имеем возможность увидеть намного больше инструментов для тестирования. Хороша она тем, что SEO – это не только нахождение решения и способ успешной его реализации, но прежде всего, внедрение, всесторонний анализ, а уже затем – нахождение решения и коррекция намеченного курса при необходимости.

Есть ли что-то, от чего стоит отказаться? На каком варианте стоит остановиться? Все советы, которые станут предметом сегодняшнего обсуждения, применимы к этому подходу в тестировании. SEO – это очень сложный процесс, и лучшие приемы и практики старой школы уже не работают, как должны. Поэтому в 2022 году стоит сосредоточиться на развитии тестирования с помощью SEO.

2. Авторские страницы

Вторым пунктом идут авторские страницы. Это мне по душе, поскольку с началом года Google обновил часть своих рекомендаций относительно авторских страниц и их схематической структуры. Этому важному нюансу следую как я лично, так и многие используемые мною сайты. Качественная авторская страница помогает Google оценивать авторов, что впоследствии может отразиться на E-A-T и других подобных вещах, помогающих повысить экспертность источника.

Таким образом, когда в своих статьях вы указываете ссылку на хорошую авторскую страницу на ней должны содержаться ссылки на другие сайты, авторские профили, ссылки на написанные автором статьи, а также определенная биографическая информация. Это может сделать ваших авторов авторитетными экспертами в определенной области. Поэтому изучите свои авторские страницы и поставьте себе задачу улучшить их.

3. Google переписывает заголовки

Третий важный пункт – это переписывание заголовков в Google. Сомневаюсь, что в 2022 году что-то будет обсуждаться чаще, чем переписывание заголовков. Как показывают наблюдения, в том числе и мои, Google изменяет от 60 до 80% заголовков сайта. Это не может не огорчать, однако мы поняли, что многие люди недооценивают эти измененные заголовки. При ближайшем их рассмотрении можно многое узнать о своих собственных заголовках.

Почему Google переписывает их? Может, мой заголовок слишком длинный? Или в нем упущены важные ключевые фразы? Нет ли в нем лишних оборотов, которые не нравятся Google? В отдельных случаях вполне возможно вернуться к исходному состоянию измененного заголовка, если измененный работает далеко не так, как нужно. По этой причине стоит самостоятельно переписать заголовок, пропустить его через проверку в Google и только тогда решать, что делать дальше.

4. Лишняя «пушистость»

Образно говоря, этот год может стать тем самым, когда вы всеми силами захотите избавиться от SEO-пушистости. Под ней подразумеваются вычурные ключевые слова, а также самые разные описания и страницы с инструкциями: «Да, я шел по пасторальной ирландской местности, думая о пирожных с хлебушком…». Именно это и есть пушистость. Как показал опыт, такое явление не только необязательно, но еще и вредоносно для вашей SEO.

Гленн Гейб привел замечательный пример, с которым столкнулся лично. В нем было сокращено количество пушистости в описаниях категорий, что в конечном итоге привело к заметному росту. Google всегда убирает пушистость из тегов, стало быть пестрые рекламные SEO-тексты скорее всего вам не помогут и даже могут навредить. Сегодня создается впечатление, что Google поощряет сайты, которые дают быстрые ответы и взаимодействуют напрямую. Разумеется, хорошее взаимодействие более выгодно и вашим клиентам, поэтому все же попытайтесь избавиться от пушистости в 2022 году.

5. Схема частотных запросов

Пятый пункт – это список наиболее часто задаваемых вопросов. В прошлом году мы часто обсуждали разные виды схем: how-to, FAQ и другие. Если в 2022 году и можно выделить бесспорного лидера, то им является именно FAQ. Причина, почему она заняла передовую позицию состоит в том, что с ней может работать подавляющее большинство сайтов, она легко внедряема, и если вы получите схему FAQ в SERPs, то в итоге и много места в Google.

Существует множество материалов, в которых говорится об оптимизации FAQ. Кроме этого, вы можете получить доступ к глубоким ссылкам в FAQ, а также много других полезных вещей. Вначале обратите внимание на свою схему FAQ, из которой сможете узнать:

как оптимизировать список наиболее частотных вопросов, чтобы увеличить положительные результаты;
как обновление списка частотных вопросов Google скажется на вашей стратегии SEO.

Больше информации по этим вопросам вы сможете получить в материалах Juris Digital и Brodie Clark.

6. Контент с вкладками

В прошлом году мы рассуждали о контенте с вкладками, о способах, как вывести находящийся на вкладках контент наружу, а также методах вывода его в навигацию. Этот год принес нам небольшой прогресс в этом вопросе.

Наши коллеги из Merj всесторонне исследовали контент с вкладками, а также способность Google индексировать, а перед этим извлекать и отображать его. Это означает, что, если у вас до сих пор сохранился контент на вкладках, убирать его не обязательно, но следует внимательно изучить, в состоянии ли будет Google соответствующим образом его ранжировать и индексировать. Также наступивший год отметился и новыми ресурсами, с помощью которых можно провести такое исследование. Так что можете смело просмотреть свой контент на вкладках.

7. Фасетная навигация

Почти то же самое можно сказать и о фасетной навигации. Мы неоднократно говорили о ней на протяжении многих лет, но этот год наиболее подходящий, чтобы выработать хорошую стратегию. В общих чертах фасетная навигация всегда считалась сводом определенных правил: например, если это “зеленое платье”, то индексировать или сканировать его мы не станем, но если у него 12-й размер и выше, то можно и проиндексировать.

Сегодня опытные профессионалы SEO стали более ответственно подходить к объектам индексации – они не индексируют, а медленно сканируют, благодаря фасетной навигации. Инструменты такого рода теперь можно использовать для сайтов вроде WordPress и других похожих. С их помощью можно буквально отследить весь трафик, получаемый каждой из страниц, при этом индексировать, передвигая фасетную навигацию по каждой странице, но в реальности такие расширенные возможности вовсе не обязательны.

Увеличить трафик и конкретизировать помогут более узконаправленные инструменты. Из этого следует, что и контент с вкладками, и фасетная навигация – это идеи и инструменты, работающие по старым принципам, и использовать их в 2022 году мы станем более обдуманно.

Линкбилдинг в 2022 году

Теперь стоит поговорить о еще одной популярной теме – ссылках, поскольку они нужны для ранжирования в SEO. Многие опытные SEO-специалисты утверждают, что ссылки для ранжирования необходимы, однако их количество не так велико, как может показаться.

8. Оптимизация внутренних ссылок

При наличии всего пары полезных внешних ссылок, лучший метод их применения – это оптимизация ссылок внутренних. Сегодня существует большое количество новых инструментов и приемов, способствующих оптимизации внутренних ссылок. Речь идет о тех страницах, где таких ссылок недостаточно, присутствует слабо оптимизированный анкорный текст, при этом сами страницы обладают очень перспективными возможностями, не ранжированными как следует.

Это значит, что, если проверка оптимизации ваших внутренних ссылок давно не осуществлялась, сейчас самое время для этого. В итоге такая оптимизация приведет к возможности полноценно использовать все получаемые вами внутренние ссылки.

9. Глубокие ссылки

Поговорим о глубоких ссылках. Раньше в качестве ссылки на страницу использовался только URL, но сейчас наблюдается тенденция к росту числа глубоких ссылок: на определенные фрагменты статьи, навигационные ссылки, переходы-ссылки.

Такая стратегия постепенно набирает обороты, заставляет людей дольше находится на странице, а также дает возможность Google и другим поисковикам получать сигналы о крайне специфических частях страницы. Так как совсем недавно Google внедрил ранжирование по фрагментам, когда оценивается не вся страница целиком, а только ее отрывки, такой подход выглядит наиболее актуальным.

Из этого следует, что, в отличие от обычной привязки в URL, осуществить именно глубокую привязку более выгодно для успешного продвижения.

10. Линкбилдинг с высокой рентабельностью

Недавно я познакомился с великолепной презентацией Росса Симмонса Coolest Cool, посвященной линкбилдингу с применением активов и оценкой их окупаемости. Это важно, так как все, что используется для построения ссылки: инструмент, пост в блоге, PDF, имеет свою цену, а она, в свою очередь, – окупаемость.

Росс отследил, что некоторые из таких вещей имеют сравнительно более высокую рентабельность, но их создание обходится также недешево. Статистические страницы относятся к недорогим, однако при этом отличаются высокой рентабельностью инвестиций.

11. Сокращение количества редиректов

В этом случае снова придется вспомнить о старой школе. Наш коллега Ник ЛеРой недавно опубликовал в Твиттере материал о сокращении редиректов. Хотя этот прием и относится к старой школе, сегодня многие люди забывают о нем. Если вам принадлежит большой сайт, на котором есть гигантское количество перенаправлений со множеством хаотичных сигналов с переходами от 301 до 404, то это не годится.

Анализ всех цепочек перенаправления с последующим их сведением в одну, обладающую четкой директивой, значительно снизит количество ошибок каноникализации. Как минимум, это повысит эффективность сканирования, как максимум – повлияет на ранжирование. Иными словами, если у вас крупный или даже не очень сайт со значительным числом редиректа, в этом году вам стоит заняться его проверкой.

12. SEO для партнерских ссылок

Как и Google, мы не часто обсуждаем партнерские ссылки. Однако в этом году он предоставил специальную инструкцию для партнерских сайтов, чего раньше никогда не было. Например, говоря о сайтах отзывов, Google упоминает, каким должен быть хороший отзыв, описывает положительные и отрицательные качества продукта, рекомендует одновременно ссылаться на нескольких продавцов, чтобы предоставить потребителям более широкий выбор.

Раньше Google не занимался такими вещами, поэтому если ваша деятельность напрямую касается SEO для партнерских сайтов, или вы создаете страницы с обзорами, то сейчас подходящее время, чтобы познакомиться с инструкциями Google. Это даст возможность убедиться, что ваши сайты созданы именно по рекомендациям Google и одобряются им. Это действительно очень хорошая новость, поскольку в прошлом речь о подобных новшествах вообще не шла.

Советы Google по SEO на 2022 год

13. Изучение репутации

Моя коллега Лили Рэй рассуждает об анализе репутации, пользуясь термином E-A-T (англ. expertise, authoritativeness, trustworthiness – экспертность, авторитетность, достоверность). Суть анализа заключается в том, что Google может вывести оценочное заключение о вашем сайте на основании отзывов других людей. Например, если вы – доктор Меркола, ярый противник вакцинации, и на других сайтах о вас пишут страшные вещи, Google вполне может исключить вас из списка поисковой выдачи.

Как другие сайты отзываются о вас? Эксперты в сфере оценки качества Google нередко изучают другие сайты для оценки репутации, и существует вероятность, что Google может осуществлять эту операцию с помощью алгоритмов. Следовательно, изучение репутации должно быть частью SEO аудита: что пишут о вас другие сайты, есть ли чересчур негативные или слишком хвалебные отзывы – это крайне важно для сайтов о финансах или разных жизненных аспектах, а также тех, которые в значительной степени подвержены влиянию алгоритмов E-A-T.

Если вы занимаетесь продажами или медицинскими услугами, изучение репутации для подобных сайтов принимает огромную важность.

14. Минимальные показатели

В прошлом году мы часто обсуждали основные веб-показатели, но сейчас шумиха вокруг этого вопроса утихла. Дело в том, что в свое время Google заявил о значительных обновлениях, которые вызвали большой ажиотаж. Но результаты оказались не такими, как заявлял Google.

Дело в том, что он выпустил Core Web Vitals – основные веб-показатели, после чего на одних сайтах наблюдался прирост, а на других – снижение. Однако интенсивность этого процесса была не такой, как ожидалось, хотя многим сайтам она действительно пошла на пользу. В 2022 году можно сделать выводы, что о минимальных показателях не стоит так сильно беспокоиться, как раньше.

Том Карпер, мой коллега, во время проведенных исследований выяснил, что некоторые медленные сайты ранжируются, как и прежде, а быстрые – еще выше, однако изменения при этом незначительны. При этом Том выявил еще одно весомое явление: не выполнившие всех требований Core Web Vitals сайты понесли определенные убытки. Поэтому скорость всегда нуждается в оптимизации, однако в 2022 году следовать этому процессу нужно в разумных пределах, прислушиваясь к советам Google.

Скорость – это очень хорошо, и свои сайты нужно делать максимально быстрыми, насколько позволяют возможности. Но не стоит прикладывать к этому такие титанические усилия, как в 2021 году.

15. Отказ от АМР

Еще один вопрос, над которым стоит подумать, чтобы не создавать себе лишних проблем. В прошлом году мы заметили, что многие сайты стали отказываться от АМР. Это стало результатом отказа Google использовать его в качестве ранжирующего фактора в ТОПах. Действительно, он дает некоторое преимущество относительно скорости, и по сути является довольно любопытной технологией. Нам знакомы люди, активно и успешно ее использующие. Однако при этом многие компании прилагали неоправданные усилия, чтобы одновременно поддерживать две разные версии страниц сайта с целью повышения рейтинга. Теперь многие сайты утверждают, что не желают иметь разные версии, что это дорого, требует инженерного обеспечения, и спрашивают: можно ли вообще отказаться от этого?

К подобным вопросам приводит вывод, что такой прием действительно почти ничего не значит. Сайты могут использовать всего лишь один формат и при этом иметь любые желаемые рейтинги. Если в вашей компании обсуждается вопрос АМР, сейчас удачное время, чтобы попробовать отказаться от него. Это полезная вещь, но по наблюдениям, многие люди от нее отходят.

16. Google Discover

В это же время замечается все больше обращений к Google Discover, поскольку он обладает любопытными возможностями. Google Discover представляет собой необычный SEO-трафик с изучением ключевых слов и последующей их конвертацией, а нечто, больше всего напоминающее трафик социальных сетей. В реальности использование соцсетей – это один из подтвержденных факторов ранжирования, который может напрямую повлиять на то, какой объем трафика будет получен от Google Discover.

Однако на протяжении последнего года мы заметили, что иногда издатели проводят оптимизацию Google Discover и получают очень большой трафик после публикации таких материалов. Это хорошее решение для сайтов новостей, блогов, популярных изданий.

В этой статье приводится пример оптимизации Google Discover. Этот сервис может стать новым каналом для получения трафика в 2022 году

17. Локальные категории SEO GBP

Специально для нашего коллеги Даррена Шоу, который после большого объема проделанной работы ежегодно освещает «Факторы ранжирования локального поискового SEO » мы хотим дать дополнительный совет по локальному SEO. Если у вас есть небольшой сайт и совсем немного времени, последуйте главному в 2022 году совету – упорядочите категории GBP. Изучение факторов, влияющих на ранжирование, говорит, что это основной показатель, способный оказать значимое влияние на ранжирование.

Кроме этого, стоит провести проверку своего бизнес-профиля в Google. Даррен дает множество советов в разделе «Факторы ранжирования локального SEO», с которыми стоит ознакомиться. Также я советую обратить внимание на сайт Джой Хокинс, которая также проводит много подобных исследований.

18. Обзор фавикона

Совет, на котором я активно настаиваю, – это оптимизация фавикона. Почему так?

В прошлом году я уже упоминал об этом, но не уверен, что к моим словам прислушались достаточно внимательно. Более половины поиска осуществляется с мобильных устройств, на которых отображается ваш фавикон, не оптимизируемый должным образом. Тщательно проработанный фавикон способен мгновенно привлечь внимание, а также вывести сайт на начальную, нулевую позицию при перегруженном SERP, причем осуществить это с помощью всего нескольких пикселей.

Коэффициент конверсии кликов может повыситься на пару процентов с помощью одного только хорошего фавикона, и это большой плюс. Как именно это работает? Что вы наблюдаете на экране? Подсказку с фавиконом – ярким, изобилующим контрастами и привлекающим внимание к поисковой выдаче. Оптимизировать фавикон нужно, я настаиваю.

Советы по SEO-карьере на 2022 год

Несколько советов мне бы хотелось посвятить обсуждению вашей SEO-карьеры, поскольку сказано об этом недостаточно. Что стоит изучать в наступившем году, кроме всеми любимого Python?

19. Изучать GA4

Этот год стоит посвятит изучению GA4 – инструменту, который постепенно сменяет привычный Google Analytics.

Сейчас он встречается в большей части клиентских аккаунтов и вначале может показаться довольно запутанным из-за отсутствия некоторых показателей. GA4 содержит некоторые интересные новинки, например, отсутствие показателей отказов, которые были заменены показателями вовлеченности. Это очень хорошая новость, поскольку большинство SEO-специалистов уделяют чрезмерное внимание показателям отказов, тогда как вовлеченность может быть более информативным моментом, по которому Google анализирует ваш сайт.

У нашей коллеги Даны ДиТомазо на LinkedIn существует специальный курс, с которым будет полезно ознакомиться. Но прежде всего следует хорошо вникнуть в GA4, чтобы, посещая встречи и предоставляя отчеты, вы ориентировались в предмете разговора.

20. Посещать виртуальные конференции

COVID внес свои коррективы в жизнь и перенес большинство конференций в онлайн формат, уже успевший надоесть большинству людей. Однако и в виртуальных конференциях 2021 года наблюдается много интересных и полезных вещей. Здесь мы также провели MozCon с целым рядом изумительных выступлений. Таким образом, они стали доступными для людей со всей планеты, тогда как обычные конференции в среднем обходятся от $1 000 до $2 000 за одно только участие, не считая расходов на дорогу и другие необходимые вещи.

В свою очередь виртуальные конференции нередко бывают бесплатными или стоят в разы меньше обычных. Вы можете присутствовать на них и все усилия обратить на новый материал, а также собственное обучение и карьерный рост. На конференциях есть возможность пообщаться с докладчиками, установить нужные деловые связи. В связи с этим, в 2022 году я бы настойчиво посоветовал запланировать для себя участие в двух или трех виртуальных конференциях, способствующих карьерному росту.

21. Увеличить стоимость услуг

И последний совет, касающийся карьеры, – увеличьте стоимость своих услуг. 2022 – это время, когда свои SEO-услуги следует продавать дороже. Наш коллега Джон Доэрти из Get Credo ежегодно публикует отчет о заработной плате или агентской премии. Если вы оказываете услуги независимого агента или консультанта, можете сравнить свои доходы с доходами ваших коллег.

Во всем мире наблюдается повышенный спрос на SEO-услуги, в особенности, если они высокого качества. Все зависит от вас: вы имеете право просить за свои услуги столько, сколько считаете нужным, ни в чем себя не ущемляя. Если вы являетесь сотрудником компании, возможно, сейчас самое удачное время, чтобы проанализировать свою зарплату и понять, соответствует ли она вашему уровню профессионализма. Особенно это касается тех случаев, когда по сравнению с коллегами вы получаете меньше или относитесь к недостаточно представленной группе.

Увеличьте стоимость услуг в 2022 году – зарабатывайте больше.

В качестве итога…

22. Будьте последним кликом

Последний совет на 2022 год совпадает с финальным советом на 2021, и он является моим любимым. Будьте последним кликом – сделайте так, чтобы ваши пользователи остались довольны. Когда кто-то совершает множество кликов в попытке найти нужную ему информацию в Google или другом поисковике, просматривая множество результатов, делайте все для того, чтобы ваш сайт был последним, по которому кликают.

Источник: https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022

The post 22 умных совета для SEO в Google на 2022 год first appeared on SEMANTIST.RU.

Как правильно составить техническое задание для копирайтера

Дмитрий Шевцов — Tue, 12 Oct 2021 16:32:11 +0000

Подготовку статьи для интернета всегда нужно начинать с технического задания или, сокращенно, ТЗ для копирайтера. Почему? Как показывает практика, качество материала и его воздействие на целевую аудиторию зависят от двух равнозначных по важности составляющих. Первая – профессионализм копирайтера. Вторая – грамотно составленное техническое задание, на которое он будет ориентироваться при написании материала.

Техническое задание для написания текста: разбираем понятие

ТЗ – это подробная инструкция для написания текста на заданную тему. Информативное и детальное ТЗ – залог того, что все задачи, цели и технические нюансы будут понятны, правильно истолкованы и учтены во время работы.

Важность продуманного и детализированного технического задания проще объяснить на примере. Если ТЗ подготовлено «на скорую руку», без важных вводных и правильных акцентов, тогда неизбежны:

непонимание между заказчиком и копирайтером относительно цели, которой планируется достичь посредством статьи;
несоответствие объема готового текста запланированному;
«авторская» стилистическая подача, которая будет отличаться от ожидаемой заказчиком;
поверхностное изложение, без углубления в тему, по причине отсутствия конкретики в ТЗ;
необходимость внесения правок, большое количество которых может спровоцировать «конфликт» между заказчиком и исполнителем.

Помните: недоразумения и спорные ситуации происходят в большинстве случаев из-за недосказанности и пробелов в «инструкции».

Общая структура ТЗ

Любое техническое задание для копирайтеров должно включать ряд пунктов, согласно которым будет производиться написание статьи. К самым важным из них относятся:

Основная задача. Перед копирайтером стоит задача – написать текст. Так все выглядит на первый взгляд! Подвох кроется в том, что тексты бывают разными: информационными, новостными, коммерческими, постами в социальных сетях, карточками товаров и т.п. Все эти категории далее «распадаются» на подкатегории, для которых существуют свои специфические техники написания и приемы донесения информации до читателей.
Конкретизация «предназначения» текста в ТЗ – обязательное условие для его успешной реализации.
Как плохо: дать «сухую» информацию о товаре.
Как хорошо: дать детальную инструкцию по применению товара и указать, на каком ресурсе будет размещена статья.
Название. Это заголовок статьи, который обобщенно, но четко говорит, о чем материал. Заголовок можно указать в ТЗ, сформировав его с учетом самого частотного запроса по данной теме, или поручить копирайтеру придумать по его мнению наиболее подходящий, «говорящий» и цепляющий.
Описание. Это «выжимка», краткий «анонс» того, о чем пойдет речь в статье. Описание также готовят с учетом популярных запросов. Но должен быть упор на конкретные факты, которые нужно раскрыты в тексте.
Как плохо: описание, подготовленное с учетом исключительно частотных запросов.
Как хорошо: описание, состоящее из частотных запросов приблизительно на 50%.
Кластер. Содержит ключевые слова и фразы в сочетании с наиболее употребляемыми ассоциативными оборотами, которые должны быть включены в статью. В этом пункте технического задания следует обозначить характер и частоту их вхождения в текст, возможность разбавлять и разбивать их.
Сторонние ссылки. Имеется в виду использование в тексте определенных авторитетных источников, на которые необходимо ссылаться по тем или иным вопросам. Если это важно, оформление сторонних ссылок также должно быть упомянуто в ТЗ. Иногда такой ссылкой может служить отдельная фраза из кластера, интегрированная в текст в точном вхождении. Чаще всего такой прием используется для перелинковки в пределах одного сайта.
Целевая аудитория. Копирайтер не всегда может точно определить самостоятельно, на какую категорию населения должна быть ориентирована статья. Лучше этот момент прописать в ТЗ. Зависимо от целевой аудитории будут меняться стилистика текста, подача информации и методы убеждения. Например, разговорный стиль будет неуместен в статье о финансовых инвестициях и, наоборот, информационно-развлекательный текст с обилием узких терминов быстро наскучит неподготовленному читателю.
Как плохо: потенциальные покупатели или читатели информационного портала.
Как хорошо: люди четко обозначенных пола, возраста, социального положения, профессии, уровня доходов, интересов и т.п.
Цель текста. Чаще всего перед копирайтером ставят задачу написать текст либо информационный, либо продающий, и они различны по структуре. Статьи коммерческой направленности содержат скрытые элементы рекламы и побуждают к действию. Информационный текст призван рассказать, объяснить, донести до читателя новые факты, ни к чему не подталкивая. Эти нюансы также желательно указать в ТЗ.
Как плохо: говорим о свойствах товара или услуги, описываем преимущества.
Как хорошо: объясняем, почему нужно выбрать именно товар или услугу, почему он/она является одним/одной из лучших в своем роде, привести показательный пример, какую практическую пользу получит конкретный представитель ЦА от пользования этим товаром или услугой.
Информация о заказчике и его товарах/услугах. Если копирайтер довольно длительное время сотрудничает с заказчиком – представителем конкретной компании, он располагает достаточными сведениями о клиенте и четко понимает, чем он занимается. В противном случае необходимо предоставить автору детальную информацию о товарах и услугах, а также их некоторых специфических особенностях. Даже если у компании есть корпоративный сайт, он может не содержать тех данных, которые понадобятся в процессе написания статьи. В лучшем случае это приведет к тому, что на подготовку статьи уйдет больше времени, так как потребуется дополнительно уточнять информацию. В худшем – к многочисленным правкам и затяжному редактированию текста.
Как плохо: обобщенная информация о компании.
Как хорошо: расширенное описание, чем занимается компания, чем уникальны его товары/услуги, чем он выгодно выделяется на фоне конкурентов.
Статьи на сайтах конкурентов. Статьи в данном случае не являются образцом для подражания, но примером, какой должна быть структура текста. Это должно помочь копирайтеру лучше понять поставленную задачу.
Обязательные элементы. Не лишним будет указать в ТЗ информацию, которая обязательно должна быть интегрирована в текст, чтобы максимально широко раскрыть тему.
Нежелательные элементы. Также в ТЗ могут быть примечания, чего в статье нужно избегать. Чаще всего это касается несущественных деталей, слишком длинных предложений, сложных оборотов, «разгульных» абзацев и прочее.
Объем текста. Традиционно объем указывают в печатных знаках без пробелов. Желательно оговаривать его диапазон – от минимума до максимума. Или же конкретизировать возможное отклонение, если цифра фиксированная.
Как плохо: объем до 7 000 знаков.
Как хорошо: объем от 6 000 до 7 000 знаков или объем 7 000 знаков +/- 150 знаков.
Уникальность и «тошнота». В ТЗ должны быть зафиксированы требования относительно уникальности текста, а также указан сервис или сайт, где её можно проверить. Важно помнить, что для некоторых популярных и распространенных тем, например, медицинских, добиться 100%-й уникальности может быть очень тяжело, из-за наличия в тексте терминов и устойчивых профессиональных оборотов, синонимических значений для которых нет. Потому требования к уникальности должны быть адекватными и оправданными. Академическая тошнота – большое количество повторов и часто встречаемые слова – не должна превышать 8% от общего объема. Этот параметр также можно проверить на специальных ресурсах.
Мультимедийное оформление. Если в статье должны быть схемы, иллюстрации, фотографии или видеофайлы, их количество и, желательно, характер изначально прописываются в техническом задании.

Как написать ТЗ: пошаговая инструкция

Правильное написание ТЗ для копирайтеров требует предварительной работы, которую можно разбить на несколько шагов:

Шаг 1. Создание семантического ядра

Семантическое ядро – это набор ключевых слов и словосочетаний, которые пользователи применяют во время работы с поисковыми системами. Все словоформы, которые составляют кластер, так или иначе характеризуют определенную тему и максимально близкие к ней понятия. Менее популярные запросы постепенно отфильтровываются, и формируется семантическое ядро из самых распространенных.

Существует достаточно много специальных программ для сбора семантического ядра для поисковых систем Яндекс и Google. Наиболее распространенные из них – Яндекс Wordstat, Serpstat, Keys.so и Spywords, если у вас очень много запросов то для кластеризации можно использовать сервисы помогающие сгруппировать фразы по смыслу например сервис MCL Semantist в бесплатном режиме без регистрации может кластеризовать до 2000 фраз.

Шаг 2. Title и заголовок Н1

Заголовок первого уровня, который в ТЗ обозначают как Н1, формируется из фразы с самой высокой частотностью в кластере. Для Title, мета-тега, который, кроме поисковых систем, виден и обычным пользователям, используются уникальные разбавочные слова, находящиеся в кластере. Иногда их называют «хвостами» ключевых слов.

Наиболее значимые и популярные разбавочные слова выделяются с помощью программы SEMTools, которая автоматически отсеивает повторы и оставляет только основной набор ключевых слов в сочетании с уникальными.

Шаг 3. Разбор конкурентов

Исследование подобных статей, которые опубликованы на ресурсах конкурентов (особенно если эти ресурсы очень популярные и часто посещаемые!), важно с точки зрения формирования структуры будущего материала, его стержневого контекста. Для этого используется специальный сервис. В отдельное поле помещается готовый кластер, после чего происходит группировка и выдача результатов, содержащих статьи конкурентов.

Как правило, в работу берутся первые тексты в списке, однако при этом нужно внимательно следить, чтобы они как можно точнее соответствовали кластеру, а также характеру и направленности будущей статьи.

Шаг 4. Анализ статей конкурентов

Данные избранных конкурентов для сравнительного анализа заносятся в таблицу. В ней фиксируется объем статей, количество мультимедийных материалов, другие особенности. На основании этих данных выводится усредненная цифра, которая и является ориентировочной для указания в техническом задании.

Шаг 5. Структура текстов у конкурентов

Следующий этап – это сравнение структуры текстов конкурентов. Оно позволяет наглядно определить соответствия и отличия, в результате чего значительно упрощается формирование плана собственного материала.

Объединенную структуру конкурентов можно получить на сайте путем вставления их в список URL. В итоге в ТЗ помещается ссылка на статьи конкурентов, примеры мета-тегов, а также подробная структура h1-h6 тегов.

Шаг 6. Технические требования

К основным требованиям технического задания, которые чаще всего выдвигаются к тексту, относятся:

уникальность текста на уровне 95-100% согласно результатуru с прикрепленным скриншотом проверки;
если в тексте использовались информационные источники, ссылки на них выносятся в конец статьи;
описание (Description), которое привлекает внимание;
наиболее распространенные ключевые фразы из кластера желательно размещать в первой половине текста; их примерная частота составляет 1 точное вхождение на 500 знаков;
обязательное использование всех уникальных разбавочных слов, желательно в подзаголовках;
создание текста в определенном формате: Google Docs, MS Word;
отсутствие орфографических и стилистических ошибок.

Любые дополнительные пожелания и предложения, как именно должна выглядеть финализированная статья, крайне желательно внести в техническое задание до этапа передачи его автору. В этом случае с большой вероятностью удастся избежать недоразумений

Заказать ТЗ для текстов

The post Как правильно составить техническое задание для копирайтера first appeared on SEMANTIST.RU.

Лонгрид

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 19:34:12 +0000

Поисковые системы непрерывно эволюционируют, алгоритмы поиска меняются – и к формату и содержанию текстов выдвигаются все новые требования. Если мы говорим о коммерческих продающих статьях, то такие материалы должны быть ориентированы в первую очередь на интересы пользователя. Это означает, что их задача – не только информировать о продукте или услуге, но также удерживать внимание в процессе всего чтения статьи. Этим требованиям вполне соответствует такой формат текста, как лонгрид. Но только правильно и качественно написанный!

Что такое лонгрид?

Лонгрид – от английского «long read», что дословно означает «длинное чтение» – один из самых популярных сегодня форматов текста. Такая статья отличается большим объемом и высокой информационной насыщенностью. Причем это не просто длительное повествование. Текст имеет грамотно выверенную структуру, в которой четко прослеживаются целевые ориентиры – вопросы, соответствующие ожиданиям определенного круга читательской аудитории, и тематическая направленность, подразумевающая детальное освещение этих вопросов.

Интересный факт

Принято считать, что первый лонгрид был написан в 2012 году и принадлежит авторству The New York Times. Статья называлась S now Fall («Снегопад») и была написана Джоном Бранчем.

На самом же деле материалы, соответствующие характерным критериям лонгрида, можно было встретить в различных периодических изданиях, а также на просторах Интернета задолго до этого момента. Просто раньше их не классифицировали как отдельный жанр. Когда это произошло, появились четкие технические требования к таким текстам.

Основные характеристики лонгрида

Отличительная черта лонгрида – это глубокая насыщенность интересными увлекательными фактами и примерами, которые имеют непосредственное отношение к предмету статьи. Современные пользователи Интернета хотят читать тексты не просто информативные, но ещё и развлекательные, даже если это статьи коммерческого или научного характера. Потому очень важно подбирать такие факты, которые не будут рассеивать внимание читателя, а, наоборот, подогревать его интерес в процессе чтения или просмотра материала.

Работа над лонгридом предполагает серьезный, выверенный подход автора к описываемой теме. Можно сказать, что этот формат наиболее близок к журналистике, поскольку требует разностороннего профессионального освещения сопутствующих фактов и, следовательно, углубленного изучения вопроса. В статье-лонгриде также используются приемы сторителлинга, когда информацию преподносят как реальную историю или пережитый опыт.

В оформлении лонгридов используют множество визуальных элементов: фото, видео, схемы, инфографику и т.п. Их задача – визуально разбить текст на части. Согласитесь, длинный сплошной текст, скудно или вовсе не разбавленный иллюстрациями, читать сложно и скучно. Лонгриды, которые имеют качественно проработанное графическое оформление, могут занимать несколько страниц сайта, но читаться при этом быстро.

Преимущества лонгридов

Качественно написанный лонгрид имеет ряд неоспоримых преимуществ:

Динамичность

Увлекательный, с первых строк приковывающий внимание текст, который далее изобилует любопытными фактами, еще и визуально воспринимается легко, гарантированно задержит читателя на странице до конца прочтения. История затронет за живое, запомнится надолго, и, вероятнее всего, ссылкой на этот материал захочется поделиться с другими. Таким образом, посещаемость страницы возрастет естественным путем, активность на ней увеличится, а если лонгрид был коммерческой направленности, то поднимутся и продажи.

Запоминаемость

Читатель наверняка запомнит название ресурса, на котором размещена интересная статья, чтобы посетить его снова и почитать другие – не менее интересные – материалы. Даже если статья носит рекламный характер, потенциальный покупатель охотнее знакомится с новыми товарами или услугами, читая интересную историю, а не сухой фактаж. Повысить степень доверия можно, внедрив в текст элементы сторителлинга: читая про опыт других, человек погружается в ситуацию, проживая ее “виртуально”.

Правдивость

Качественно написанный лонгрид бесспорно повышает ценность и объективность предоставленного в статье материала. Это, в свою очередь, повышает лояльность к товару, услуге, бренду, производителю, продавцу, укрепляет репутацию и помогает оставаться конкурентоспособным.

Насыщенность

Лонгрид наполнен фактами и дает ответы на многие вопросы. За счет этого он может быть интересен более широкой аудитории, чем узконаправленный текст с ограниченными сюжетными рамками. Авторы воспринимаются как эксперты по заданной теме, что формирует более доверительное отношение к тексту.

Конкурентоспособность

Лонгрид, соответствующий требованиям роботов-поисковиков будет иметь преимущество перед другими форматами текста. Например, поисковыми системами Яндекс и Google лонгриды воспринимаются как релевантные тексты. Это означает, что при поиске отключаются ограничительные фильтры, и лонгриды появляются на верхних позициях в поисковых результатах. Популярность и новизна этого жанра настолько велики, что лонгриды с удовольствием печатают на своих страницах ведущие СМИ, а также многие другие популярные онлайн-площадки.

Виды лонгридов

Лонгриды классифицируют по преследуемым целям, тематической направленности и визуальному оформлению. Рассмотрим основные типы:

1. Коммерческий лонгрид

Такой текст можно кратко описать как «реклама без рекламы». Цель коммерческого лонгрида – информировать и продавать, поэтому он обязательно должен на интуитивном уровне мотивировать покупателя, способствовать повышению доверия к продавцу, компании, товару или бренду.

Лонгрид позволяет читателю детально знакомиться с характеристиками и преимуществами описываемого товара или услуги, расширить познания в определенном вопросе, рассмотреть проблему и возможные варианты ее решения, “примерить” на себя конкретную ситуацию – мягко подталкивает к дальнейшим действиям.

Для коммерческого лонгрида не существует четко установленных рамок и ограничений в плане контекста: он может содержать и факты, и конкретные примеры, и описание реального опыта. Все это обязательно подкрепляется наглядными визуальными материалами: видео-, аудио- и фото-свидетельствами. Подача подстраивается под целевую аудиторию.

2. Биография

Такой лонгрид чаще можно увидеть на развлекательных ресурсах, сайтах и в интернет-сообществах, посвященных истории. Как можно понять из названия, это описание жизненного пути известной личности, но обязательно “приправленное” широко ранее неизвестными, но доподлинно подтвержденными фактами. Важным моментом является то, что такой лонгрид не должен содержать сжатых “анкетных” данных, а “живописно” рассказывать о жизни реального человека.

Первые два формата можно комбинировать, например, в коммерческом лонгриде про историю бренда одной частью дать биографию его создателя или несколько любопытных фактов из его жизни, связанные со становлением бизнеса.

3. Репортаж

Этот тип лонгрида широко используется в новостных онлайн-изданиях, когда нужно рассказать о каком-либо происшествии. Его задача заключается в повествовании хронологической последовательности определенного события. Репортаж как правило готовится после произошедшего события, а также может быть дополнен аналитикой и выводами.

В таком формате также можно писать коммерческие или рекламные тексты. Например, освещать различные значимые для компании события, которые могут способствовать формированию положительного имиджа. Для визуального оформления наряду с видео и фото можно использовать коллажи с презентациями.

4. Реконструктор (или хроника)

Такое описание характерно для особо значимых событий, которые желательно осветить как можно более детально, не упустив ни малейшего нюанса, в строго хронологическом порядке. Ключевые моменты, которые задают тон повествованию, описывают фактически посекундно. Лонгрид-хроника требует тщательной проработки вопроса и предельной достоверности в мелочах.

5. Портрет

Конечно же, речь идет не о предмете изобразительного искусства. В данном случае имеется в виду описание героев истории посредством биографических очерков, мемуаров, интервью, других документальных свидетельств о личности. Основной целью лонгрида-портрета является глубокое погружение во внутренний мир героя, выявление истинных причин его поступков и формирования тех или иных жизненных взглядов. В качестве наглядных материалов используются архивные фотографии, записи, а также фото, видео, интервью из открытых источников, непосредственно самих героев и где они изображаются или упоминаются.

6. Интерактивный лонгрид

Его еще называют мультимедийным лонгридом. В таком материале присутствует большое количество визуального контента. Текст служит комментарием к картинкам, видеороликам и т.д. и одновременно является связующим звеном между ними. Элементы мультимедийного лонгрида в разной степени должны присутствовать в любом лонгриде, чтобы удерживать интерес читателя. Иначе, как мы уже говорили, прочтение большого массива текста будет утомительным.

7. Инструкция

Этот вид лонгрида является статьей, в которой изложены советы, комментарии, экспертные мнения с примерами по определенному важному вопросу. Также добавляются обучающие материалы, наглядные пособия, руководства и объяснения. Данный тип лонгрида также требует достаточного визуального оформления, которое будет делать текст более понятным, доступным и систематизированным.

Структура лонгрида

Статья-лонгрид включает следующие структурные компоненты:

1. Заголовок

Заголовок – это, по сути, название самого текста, направленное на мгновенное привлечение внимания читателя, кратко информирующее его о содержимом статьи. От того, насколько удачно подобран заголовок, зависит как количество прочтений и посещаемость страниц, так и реакция поисковых систем, которые могут или поднять статью в топ поисковых запросов, или наложить на нее соответствующие фильтры.

2. Вступление

Эта небольшая часть текста призвана кратко описать пользователю ключевые моменты информации, с которой он ознакомится в процессе прочтения статьи. Кроме этого, вступление демонстрирует основные идеи и цели, заранее формируя у читателя соответствующий настрой и подсказывая, какие выводы он сможет вынести из статьи.

3. Основной текст

Главная задача непосредственно текста – донести до пользователя всю необходимую информацию, при этом сделав ее усвоение максимально удобным. Для этого основная часть статьи разбивается на небольшие абзацы с чередующимися короткими и длинными предложениями. Значительно облегчает восприятие текста использование нумерованных и маркированных списков, которые не только хорошо структурируют текст, но также позволяют логически разграничить отдельные вопросы и пункты.

4. Выводы

Заключительная часть, в свою очередь, служит для логического подведения итогов написанного, помогает читателю сделать правильные выводы, наталкивает на определенную мысль, иногда мотивирует к действию.

5. Визуальное оформление

Любая иллюстрация, являющаяся частью лонгрида, должна соответствовать тексту, который она подкрепляет. В качестве таких иллюстраций используются любые визуальные эффекты, медиафайлы, фотографии с пояснениями. Для разных сайтов и страниц наглядное оформление может отличаться, однако в каждом случае оно призвано способствовать комфортному чтению, делать статью визуально привлекательной и гармоничной.

Процесс создания лонгрида

Создание лонгрида включает несколько важных этапов, без которых конечный итог не сможет полностью удовлетворить ожидания читателя.

● Определение цели

Этот этап задает весь дальнейший настрой при написании статьи. Во-первых, он помогает точно выделить целевую аудиторию, для которой она предназначена, и опираться на интересы именно этого круга читателей. С учетом аудитории вырисовывается определенный стиль повествования, оценивается целесообразность использования сложных терминов и понятий. Зависимо от тематики статьи, цель может быть как преимущественно ознакомительной, так и развлекательной. Наиболее информативно насыщенными считаются коммерческие и научно-популярные лонгриды.

● Сбор информации

На этом этапе осуществляется поиск и обработка данных для написания материала. Незаменимыми являются их подтвержденные достоверность и новизна. Последняя важна для тех статей, которые освещают популярную, широко распространенную тему, поскольку позволяет сделать текст уникальным в плане содержания. Сопутствующая информация, которая делает статью более насыщенной и целостной, вплетается в основную сюжетную линию, не уводя читателя далеко от главной мысли.

● Написание лонгрида

Непосредственно перед составлением статьи-лонгрида формируется план. Он включает основные моменты, которые обязательно должны быть донесены до читателя. Оформленные в заголовки, они играют роль своеобразных ключевых слов или понятий, по которым можно ориентироваться в структуре статьи.

Этого невозможно добиться без тщательного предварительного изучения целевой читательской аудитории. Для этого внимательно анализируются не только, например, самые популярные запросы, но и различные источники информации, которые могут сообщить об отношении читателей к тому или иному вопросу, выявить их предпочтения и примерные ожидания.

Сколько стоит заказать лонгрид?

Заказать лонгрид

The post Лонгрид first appeared on SEMANTIST.RU.

Как писать продающие и рекламные посты для социальных сетей

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 19:14:50 +0000

Успех бизнеса в социальных сетях полностью зависит от успеха публикуемого контента. Но его создание ставит бизнесмена перед рядом проблем. Чтобы помочь в преодолении препятствий, маркетологи предлагают сочетать разные типы подачи информации.

Виды постов в социальных сетях

К основным видам относятся:

письменные сообщения, блоги, статьи;
электронные книги;
ссылки на внешний контент;
изображения;
видео;
видео рассказы;
инфографика;
отзывы, обзоры;
объявления;
конкурсы;
праздники.

Чтобы разобраться, какой тип контента подходит вашему бизнесу давайте рассмотрим достоинства и недостатки основных из них.

Письменные сообщения, блоги, статьи, руководства

Основное преимущество такой группы продающих постов – демонстрация знаний и опыта вашей компании, которые помогают укрепить авторитет и репутацию.

Основной недостаток – высокая конкуренция, так как подобного контента очень много. Поэтому потребуется стать очень креативным, чтобы регулярно генерировать идеи для новых тем.

Как сделать красивый рекламный пост? Просмотрите популярные поисковые запросы. Это даст вам представление о том, на какие вопросы люди хотят получить ответы и поможет найти темы статей, которые пользуются спросом у вашей целевой аудитории.

Лучшие платформы: LinkedIn и Facebook идеально подходят для этого типа контента, особенно, если речь идет о статьях, которые содержат 1500 символов и более. Можно опубликовать большой рекламный пост, короткий фрагмент или ссылку на него. Twitter – тоже неплохой вариант, но пост в нем будет ограничен в количестве символов.

Ссылки на внешний контент

Если нет времени на написание постов в соцсети или ваш штатный писатель в отпуске, используют ссылки на похожие статьи, ресурсы и веб-сайты из источников, которым доверяют.

Основной недостаток ссылок: когда компания размещает на своем ресурсе ссылку на стороннюю организацию, то фактически дает ей аудиторию и своих читателей, которые могут счесть другой источник рекламных постов в фб, вк и прочих ресурсах более информативным, чем страница вашей компании.

Как написать рекламный пост-ссылку? Просматривайте разные блоги, используя ключевые слова, похожие на те, что на вашем сайте. Обязательно прочтите весь пост, которым хотите поделиться на своем ресурсе и убедитесь, что он не содержит информации, которая могла бы негативно отразиться на вашем бренде или товаре.

Лучшие платформы: LinkedIn и Facebook отлично подходят для любого типа письменного контента, в том числе для ссылок на рекламные посты в ВК и другие ресурсы.

Изображения

Хорошие изображения или видео повышают заинтересованность и вызывают симпатию к вашему бренду у клиентов. Они также могут помешать клиентам быстро пролистать ваш пост для социальных сетей и пропустить сообщение.

Основное преимущество состоит в том, что создать визуальный контент сегодня не сложнее, чем написать текст. Камеры смартфонов позволяют делать потрясающие снимки.

Основной недостаток: платформы, ориентированные на изображения, такие как Instagram, отличаются большой конкуренцией и для продвижения в них потребуется больше усилий, чем сделать пару обычных фото.

Лучшие платформы: изображения хорошо работают на любой платформе, но Instagram и Pinterest – безусловно, лучшие социальные сети для изображений. Facebook, Twitter, LinkedIn можно рассматривать, как альтернативные варианты. Добавление визуального сопровождения в пост в Фейсбуке поможет улучшить взаимодействие с потенциальными клиентами и количество кликов.

Как сделать рекламный пост в форме изображения в Инстаграм:

Избегайте картинок со слишком большим количеством копий. Знаете ли вы, что Facebook учитывает это, при выборе рекламных сообщений для показа?
Используйте фото с лицами, они привлекают больше внимания, чем пейзажи и изображения предметов.

Видеоконтент

Видео может стать отличным способом продемонстрировать ваши товары в действии.

Основное преимущество: видео легко снять и этот вид контента считается более интересным, чем обычное фото. Основные типы видеоконтента – это демонстрация товаров и их преимуществ. Иногда – обзоры, интервью с покупателями.

Основной недостаток: недорогие видео ролики обычно менее успешны, чем те, что профессионально поставлены. Но создание профессиональных рекламных видео-постов в Инстаграм обойдется дороже, чем другие виды рекламы. Чтобы заказать пост для соцсетей в формате видео и он действительно работал, понадобятся услуги компании, у которой есть возможность собрать аналитику и которая предлагает сценарии видеороликов на основе откликов покупателей, а не на пустом месте.

Лучшие платформы: YouTube – король видеоконтента. Видео также хорошо работает на Facebook. Для коротких видеороликов длиной до 1 минуты можно выбирать Instagram.

Инфографика

Основные преимущества: в инфографике используются визуальные элементы для демонстрации объяснений, статистики и других составляющих. Этот вид постов особенно эффективен, если нужно передать сложную идею и заинтересовать «холодную аудиторию».

Как создать рекламный пост-инфографику в Инстаграм: Сначала прорабатывают схему, затем графический дизайнер создает отдельные элементы и собирает их вместе на одном изображении.

Лучшие платформы: Facebook и LinkedIn. Остальные подходят в качестве альтернативных источников.

Объявления

Основные преимущества объявлений: информирование о новых продуктах, событиях, прямых трансляциях и других примечательных вещах может помочь создать шумиху и анонсировать людям новинку. Зрителям нравится читать информацию о своих любимых магазинах и брендах!

Основной недостаток: тщательно спланируйте время, необходимое для получения максимального количества откликов. Создание рекламного поста-объявления зависит не только от содержания, но и должно быть опубликовано тогда, когда в выбранной соцсети наблюдается максимальный всплеск активности.

Лучшие платформы: объявления можно делать в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и через социальные сети с помощью инструментов задействованных социальных ресурсов. Стоимость рекламных постов в Инстаграм и т.д. будет зависеть от объема объявления и является самой бюджетной.

Конкурсы

Людям нравится побеждать. Поэтому конкурсы в социальных сетях интересны всегда. Основной недостаток: вам придется потратиться на приз, а это явно дороже, чем оплатить услуги копирайтера для Инстаграм. Еще один недостаток состоит в том, что в конкурсах, где процесс участия заставляет прилагать усилия, количество участников оказывается крайне низким.

Как писать рекламные посты для конкурсов? Для проведения понадобится объявление-анонс о событии, размещенное на нескольких ресурсах. В нем описывают время проведения, правила для участников, предлагают заполнить регистрационную форму.

Как провести: придумайте приз, в котором ваша аудитория заинтересована. В идеале он будет иметь отношение к вашему бизнесу, но это не обязательно. Затем создайте расписание, продумайте как долго будет длиться конкурс, а также правила для участия.

Лучшие платформы: конкурсы можно проводить на любой платформе социальных сетей, но не переусердствуйте с их организацией на профессиональных платформах, таких как LinkedIn.

Календарь контента

Профессионалы советуют при написании текстов для Инстаграм и других социальных сетей использовать календарь контента. В календаре отображаются запланированные и завершенные маркетинговые акции: рассылка писем, публикация постов и т.д. Он помогает не пропустить время публикации и поддерживать общение с целевой аудиторией.

Сколько стоят услуги копирайтера в Инстаграм

Цена на услуги копирайтера в Инстаграм или других соцсетях зависит от количества символов. И может стоить от 80 до 200 рублей за тысячу символов.

Но мы бы рекомендовали подходить к рекламе в соцсетях, как к длительной стратегии, которая включает предварительный анализ востребованного контента и определение тематики, а также планирование публикаций. Чтобы аудитория оставалась живой и активной, с ней необходимо поддерживать регулярный диалог.

Заказать текст для социальных сетей

The post Как писать продающие и рекламные посты для социальных сетей first appeared on SEMANTIST.RU.

Как писать тексты для лендинга

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 18:51:42 +0000

С работающим лендингом, который привлекает клиентов, становится намного проще запускать рекламу в Facebook или начинать кампанию по продвижению продукта в любой отрасли цифрового маркетинга.

Что такое лендинг

Лендинг (от англ. landing page) – это база, которая помогает стимулировать развитие бизнеса с высокой степенью конверсии. Он представляет собой одну большую, часто интерактивную страницу. От веб-сайта компании лендинг отличается тем, что выражает одно ценностное предложение для потенциального клиента.

Для каких товаров используется

Чаще всего лендинги охватывают такие группы товаров:

электронные книги;
демо-версии программного обеспечения или игр;
продукты любой направленности: косметика, продукты питания, одежда, обувь и т.д.

Успех SEO-продвижения лендинга зависит от того, насколько умело подано ценностное предложение. Проработайте его так, чтобы оно представляло интерес для конкретной целевой аудитории.

SEO-продвижение лендинга

Конечно, заманчиво предложить в одностраничнике несколько продуктов, но это снизит коэффициент конверсии. Попробуйте, а затем сравните результаты в Google Analytics, чтобы убедиться в этом.

Закон Хика гласит, что людям понадобится больше времени, чтобы принять решение, если у них есть больше возможностей для выбора. И чем больше времени уходит на принятие решения, тем выше вероятность, что покупка не состоится. Соответственно, чем больше вариантов, тем хуже для конечного результата.

Чего достигнет покупатель при помощи лендинга

Что произойдет после того, как покупатель примет ваше предложение? Текст для лендинга должен показать людям, как их жизнь изменится к лучшему, если они купят то, что вы предложили.

Например:

Компания сдает в аренду офисные помещения. Их ценность может быть описана как, помещения, в которые можно переехать уже сегодня или помещения в районе с удобной транспортной развязкой.
Производитель спортивных корсетов обещает стройную подтянутую фигуру, сжигание избыточного жира и похудение на 3-5 кг в месяц. Даже если покупательница не похудеет, то она станет стройнее с помощью корсета уже сегодня.

То, что вы предлагаете, должно нести выгоды, которые реально возможны. Это обеспечит лояльность к остальным вашим товарам и увеличит конверсию в 2 раза.

Сосредоточьтесь на основных задачах лендинг-статьи:

Выполняйте обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальной сети или веб-ссылке. Если вы не можете его выполнить, то вы не создаете продающую страницу.
Дайте понять, что вы просите посетителя сделать выбор, а не заставляете его и не навязываете. Все что создает дискомфорт или делает посетителя менее уверенным, не должно попадать на страницу.

Что делает страницу хорошей

Заказать продающий текст для лендинга не сложно. Сложнее – определить его качество. На плохих целевых страницах обычно перечисляются функции, но непонятно, почему посетителю должны быть интересны именно они. Например, для автомобиля может быть указано, что у него имеются:

подогрев сидений;
климат-контроль;
передние и боковые подушки безопасности;
автоматическая парковка;
зеркала с автоматическим затемнением;
точка доступа Wi-Fi и т.д.

Некоторые из этих функций хороши, но очевидны. Их удобно объединять призывом: «Сделайте поездку на работу самой роскошной частью дня». Это обобщает перечисленные функции и делает их частью процесса покупки автомобиля.

С чего начинать

Начинайте создание продающего текста для лендинга с того, чтобы создать продумать основной блок продаж, а затем переходите к добавлению интересных фишек, включая дизайн.

Копирайтинг для лендинга старой школы строился по такой формуле:

обозначить проблему;
вызвать эмоциональный отклик и потребность решить проблему;
«спасти клиента», предложив ему решение.

Все достаточно просто. Такое решение использовалось в маркетинге десятилетиями. Но сегодня эта схема не всегда срабатывает.

5 основных принципов написания лендинга

Прежде, чем перейти к SEO для лендинга и начинать писать, нужно определить:

Болевые точки целевой аудитории. Какие проблемы пытается решить потенциальный покупатель.
Желаемые результаты. Как посетитель видит решение проблемы? И что еще более важно: почему он этого хочет? Понимание глубинной сути позволяет предоставить средство для удовлетворения потребности, а значит, увеличить объем продаж.
Сомнения. Что заставляет покупателя колебаться? Устраняйте сомнения через аргументы в тексте для лендинга. Высказывайте их, но не давите на потенциального клиента.
Приоритеты. К одному и тому же результату можно прийти разными путями. Например, с помощью дрели можно сделать дырки в стене, а значит покупатель покупает именно их. Будет лучше, если кроме достоинств дрели текст будет говорить о преимуществах результата ее использования.
Уровень осведомленности. Насколько хорошо потенциальный покупатель знаком со свойствами продукта? Это определит то, как нужно структурировать страницу и какие аргументы выдвинуть, чтобы получить конверсию. Чем менее осведомлена целевая аудитория, тем тщательнее нужно прорабатывать аргументы.

Структура лендинга

Как и любая страница, лендинг подчиняется правилам. Считается, что максимальную конверсию обеспечивает следующая структура:

заголовок;
характеристики и преимущества;
социальные доказательства;
визуальные эффекты;
призыв к действию.

Заголовок

Как посетитель попадает на ваш лендинг? Откуда бы он ни пришел и что бы там ни нажимал, это была ссылка со словами. Страница лендинга должна встречать посетителя теми же словами, что и в источнике, с которого он пришел. Если там было: «Избавься от лишних килограммов» или «Танцуй вместе с нами», то и заголовок должен содержать эти слова. Если языковая цепочка нарушена, ожидайте высокого показателя отказов независимо от цены текста для лендинга, которую вы заплатили.

Заголовок – это первое, что видят люди, попадая на вашу целевую страницу. На странице с максимально высокой конверсией он отвечает на вопрос: «Что я получу, посетив эту страницу?» Хорошие заголовки выполняют одну задачу: заставляют читателя продолжать читать.

Как это сделать? Используйте один из 5 способов написания заголовков:

задайте актуальный вопрос;
начните рассказ, но не заканчивайте;
скажите что-то неожиданное;
подразумевайте, что у вас есть информация, которой нет у посетителя и вы готовы ею поделиться;
обращайтесь к опыту, подводя к тому, что посетитель знал это, но вы собираетесь обновить его знания.

Примеры заголовков: Вы когда-нибудь задумывались, как будете выглядеть с «улыбкой на миллион долларов»? Или: Что находится под капотом Роллс-Ройса?

Заголовок служит переходом к основному тексту. Он может строится по старой схеме копирайтинга PAS (проблема, волнение, решение) или по новой AIDA (внимание, интерес, желание, действие).

Характеристики и преимущества

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, посетители остаются на веб-странице только 10-20 секунд. За это время страница должна убедительно объяснить, почему покупатель должен остаться и прочитать больше. Нужно сосредоточиться на функциях товара или на его преимуществах? Маркетинговая мудрость гласит, что сосредоточение внимания на преимуществах выгоднее. Независимо от вашего выбора, заказывая текст для лендинга учитывайте 2 фактора:

стадии осознанности;
является ли продукт гедонистическим или утилитарным.

Всего выделяют 5 стадий осознания:

Человек не знает, что у него есть проблема.
Человек знает, что проблема есть, но не знает, как ее решать.
Человек знает, что у его проблемы есть решение, но не знает, что предлагаете вы.
Человек знает о проблеме и о том, что у вас есть решение, но мало знает о вашем способе решения.
Стадия полной осведомленности и о проблеме, и о возможных решениях, и о вашем варианте решения.

Чем более осведомлен человек, тем менее убедительным можете быть текст. В стадии полной осведомленности нет нужды описывать товар. Посетитель уже готов принять решение, основываясь на известных ему характеристиках. Поэтому для написания лендинга важно знать на какой стадии осведомленности находится потенциальный покупатель.

Помимо этапов осознания, тип продукта тоже влияет на лендинг и то, как копирайтер будет компоновать целевую страницу.

Люди покупают у вас потому, что ваш товар доставляет им удовольствие или потому, что вы предлагаете что-то практичное? От этого зависит лексика, которую подбирают для описания продукта.

Утилитарное восприятие связано с рациональными, практическими потребностями, ответами на вопросы и преодолением возражений. Гедоническое восприятие – это эмоциональная связь – представление продукта или бренда в приятном контексте. Не забывайте учитывать, что тип текста влияет на восприятие цены продукта. К примеру, насколько высока вероятность, что покупатель готов купить ваш блендер потому, что он внешне привлекателен, подходит под цвет кухни или его приятно касаться руками? Поэтому описывая преимущества, не стоит использовать «лишние аргументы», не влияющие на выбор у целевой аудитории.

Характеристики и преимущества

Социальное доказательство – один из самых эффективных элементов, которые помещают на веб-странице. Они включают:

отзывы покупателей;
тематические исследования;
цитаты из онлайн-обзоров;
мнения экспертов и т.д.

Люди хотят точно знать, как ваш бизнес помог кому-то другому, а это значит, что текст должен включать конкретную информацию: цифры, примеры решенных проблем.

Визуальные эффекты

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Поэтому визуальные эффекты обязаны присутствовать на странице. Это могут быть:

видео материалы;
инфографика;
скриншоты;
изображение продуктов.

Правильный визуальный элемент помогает убедить посетителей действовать в соответствии с заданным призывом к действию. Он может показать, как эффективно использовать продукт и создать эмоциональную связь с посетителем.

Призыв к действию

Одна из главных ошибок, встречающихся на целевых страницах, заключается в том, что компания не понимает, чего хочет от своих посетителей. Вы хотите, чтобы люди заказали товар? Подписались? Приобрели пробник? Выберите что-то одно. Если не знаете, что выбрать – протестируйте варианты на группе своих сотрудников, но не заставляйте потенциального клиента думать.

Вот 3 основных компонента хорошего призыва к действию:

визуальная заметность – он должен быть заметен на странице;
понятность – посетитель должен точно понимать, что произойдет после того, как он нажмет кнопку;
«низкий коэффициент трения» – призыв не должен вызывать внутреннего отторжения. Когда вы пишите: купите, инвестируйте, пожертвуйте, дайте – это вызывает внутренний протест. Никто не любит, чтобы его заставляли.

Призыв к действию

Стоимость текста для лендинга зависит от нескольких составляющих:

объема работы: потребности в маркетинговом анализе, количества блоков, разработки дизайна, составления текстов;
сложности технического задания;
срочности задачи.

Если у вас уже есть готовый анализ, на основании которого нужно написать текст для лендинга, то цена рассчитывается исходя из объема текста.

Заказать текст для лендинга

The post Как писать тексты для лендинга first appeared on SEMANTIST.RU.

Медицинские статьи

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 18:18:43 +0000

Сегодня все организации имеют свой сайт, а зачастую и несколько. Различные медицинские учреждения, клиники, порталы о здоровье, консультативные центры также не являются исключением. Поскольку это направление отличается особой тематической спецификой, использованием характерных терминов и обозначений, для написания текстов подобного характера существует отдельный вид копирайтинга – медицинский.

Что такое медицинский копирайтинг?

Медицинский копирайтинг – это ознакомительный и маркетинговый метод продвижения сайтов клиник, отдельных тематических страниц, онлайн-аптек, косметологических кабинетов. В первую очередь, он направлен на углубленное информирование читателей по узконаправленной теме, в которой, в силу отсутствия медицинского образования, они не являются специалистами. Текст медицинского направления доходчиво объясняет потребителю интересующие его моменты, знакомит со значением терминов, способствует запоминанию нужной и важной информации.

Коммерчески ориентированные медицинский статьи способны значительно повысить уровни продаж товаров, увеличить посещаемость страниц, привлечь новых потенциальных пациентов в клиники и частные медицинские кабинеты.

Где используется медицинский текст?

Наиболее важное значение статьи медицинской тематики имеют для сайтов с аналогичной сферой деятельности. Прежде всего, они требуют определенных знаний по рассматриваемому вопросу, предварительного углубленного изучения некоторых важных аспектов, которые освещаются на данный момент. Также важным является понимание запросов и ожиданий целевой аудитории, уровня ее осведомленности и способности воспринимать информацию повышенного уровня сложности.

Страницы и сайты медицинских и косметологических центров остро нуждаются в наполнении такого рода, поскольку регулярно обновляют данные о предоставляемых услугах. В эту категорию входят описания процедур, современные медицинские разработки и нововведения, данные о расширении профессиональной деятельности. Все эти темы требуют текстового оформления в соответствующем стиле, поэтому и обращаются к медицинскому копирайтингу.

Всевозможные интернет-порталы, посвященные теме здоровья, наполняются текстами медицинской направленности в целях информирования читателей. Эта категория статей может содержать как общие факты, описывающие как конкретную проблему, так и новейшие достижения медицины, направленные на ее устранение. На тематических порталах часто встречаются реальные случаи из жизни, которые касаются обсуждаемой медицинской проблемы.

Онлайн-аптеки и интернет-магазины, специализирующиеся на товарах медицинского назначения, используют такой вид копирайтинга в коммерческих целях. В этом случае медицинские SEO-тексты служат для продвижения отдельных позиций, способствуют увеличению продаж и расширению целевой аудитории. На подобных сайтах медицинская направленность текста сочетается с продающей, формируя специфический стиль повествования, направленный на информирование читателей и мотивирующий их совершить покупку в конкретном магазине или аптеке.

Периодические и корпоративные издания, в том числе полиграфические материалы, освещающие вопросы здравоохранения, оформляются в особом стиле, которому соответствует манера медицинского копирайтинга. В таком виде информация подается в научно-популярном формате, а если требуется использования сложных терминов, обязательно вносятся пояснения к ним. Основной целью написания текстов для изданий является расширение читательской аудитории, увеличение популярности самого издания или выпускающего его учреждения.

Посты на страницах в социальных сетях, посвященных медицинской теме, служат для описания различных событий, новшеств, предстоящих встреч или других мероприятий. Медицинские тексты для таких постов должны информировать читателей, привлечь к участию в мероприятии большую аудиторию, увеличить полезную активность на странице.

Ветеринарные клиники часто публикуют на своих страницах рекомендации по уходу за домашними животными, которые также требуют определенного текстового оформления. Эти тексты содержат понятия и термины, описывающие вопросы физиологии, диетологии лечения и других проблем, с которыми может столкнуться хозяин питомца. Также ветеринарные медицинские статьи позволяют значительно расширить круг читателей, желающих в перспективе знать о всех тонкостях содержания животных, рекламировать услуги отдельно взятой клиники или аптеки.

Требования к тексту на медицинскую тему

Стиль написания медицинских статей и текстов должен быть преимущественно повествовательным с объяснением сложных понятий и узкоспециализированных терминов. Кроме этого, формат изложения должен охватывать самые разнообразные аспекты, которые могут интересовать читательскую аудиторию. Например, если речь об описании какого-либо заболевания на сайте клиники, статья должна включать не только сугубо медицинские факты, но и примерный ход лечения, условия предоставления медицинских услуг.

Использование живой речи, максимально приближенной к разговорной, значительно облегчает восприятие, формирует у читателя доверительное отношение к написанному тексту. Полезные ссылки с указанием авторитетного мнения признанных специалистов делают статью объективной и профессиональной. Сухие фразы и канцеляризмы, напротив, создают барьер в восприятии написанного, значительно сужают круг целевой аудитории, делая текст понятным только для ограниченного количества читателей.

Основной целью медицинской статьи является получение эмоционального отклика у пользователя с последующим подведением нужных итогов. Для этого в текстах широко используются ситуативные примеры, которые позволяют ему глубже погрузиться в описываемую проблематику. Кроме этого, эмоциональный отклик способствует лучшему запоминанию информации на подсознательном уровне, что в результате ведет к закреплению устойчивого интереса к отдельному сайту или странице в социальных сетях.

Использование методов сторителлинга в медицинских статьях служит наилучшим наглядным текстовым примером ситуации или раскрываемой темы. Также для удобства и лучшего восприятия информации применяются другие иллюстрации: схемы, фото, видео, интервью с профильными специалистами.

Одним из главных требований к медицинской статье является предварительное глубокое изучение вопроса, поскольку тематика здоровья представляет собой весомую часть человеческой жизни и требует большой ответственности при написании таких материалов. Познания копирайтера в освещаемом вопросе важны как с профессиональной, так и с этической точки зрения, поскольку помогают не только в продвижении определенного сайта, но и дают читателю информацию об одном из самых значимых для него понятий.

Услуги по написанию медицинских статей

На нашем сайте Вы можете заказать медицинские статьи любой сложности. Кроме этого, мы обеспечиваем перевод текстов, в которых используются сложные медицинские термины, требующие углубленных профессиональных знаний. При составлении самих текстов научная информация может заимствоваться из иностранных источников: медицинских журналов, публикаций, исследований.

Конечная стоимость текста рассчитывается индивидуально в каждом отдельном случае и зависит от объема, заданной цели, специфики описания. С помощью специальной формы Вы можете указать примерные требования к статье и оставить свои контактные данные. После обработки информации наши специалисты свяжутся с Вами, чтобы обсудить примерную стоимость материала и другие рабочие вопросы.

Заказать медицинские статьи

The post Медицинские статьи first appeared on SEMANTIST.RU.

Креативный копирайтинг в рекламе: что такое убедительные тексты и сколько они стоят

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 17:36:40 +0000

Контент на сайте компании – это продавец, который работает 24/7 без выходных и праздников. Поэтому так важно уделить внимание копирайтингу в Интернете и его качеству. Воспользуйтесь услугами наших специалистов, чтобы получить максимально эффективно работающие материалы.

Что такое профессиональный копирайтинг

Копирайтинг в маркетинговых и рекламных целях предполагает написание материалов, которые убеждают и побуждают к действию:

переходу по ссылке;
совершению покупки;
заказу услуги или консультации.

Создаваемые материалы могут быть:

текстом, который размещают в буклете, на сайте или используют в рассылке;
текстом, который используют при создании аудио или видео материалов (сценарий, диалоги, речь ведущего).

Загляните в собственный почтовый ящик, и вы найдете множество примеров копирайтинга текста: рекламные акции для ресторанов, буклеты местных магазинов, анонсы развлекательных центров. Все то, что вы встречаете в Интернете – тоже примеры креативного копирайтинга.

Как определить качество теста в услуге копирайтинга? Если, бросив взгляд на рекламный буклет, вы не отложили его в мусорную корзину, а решили посмотреть, значит что-то вас заинтересовало, например:

запоминающийся заголовок;
нетривиальный дизайн.

А если вы еще и вспомните содержание этого буклета через несколько дней, его можно смело считать примером качественно написанного текстового материала, который свою задачу выполнил. Есть еще один важный нюанс: когда вы планируете рекламную кампанию, важно понимать, что текст должен «цеплять» не вас лично, а конкретную целевую аудиторию, на которую он ориентирован.

Копирайтер и услуги, которые он может предоставить

Копирайтер – это профессиональный писатель, который создает тексты для рекламы или сайта компании. Что важного нужно о нем знать? Например, что никто не рождается с умением писать продающие тексты. Этот как водить автомобиль – навык оттачивается в процессе, мастерство приходит со временем. Еще сложнее найти специализирующихся на копирайтинге на заказ, способных удовлетворить запросы конкретного бизнеса. В нашей команде есть специалисты с профильным образованием в самых разных сферах, что позволяет нам создавать качественные тексты для компаний, работающих в различных сферах и отраслях.

Базовые услуги копирайтера могут состоять только из написания текста по техническому заданию клиента. В этом случае стоимость услуги копирайтинга рассчитывается исходя из объема: от 80 руб. за 1000 знаков.

Но для того, чтобы копирайтинг текста действительно был продающим, от заказчика требуется:

подробное описание преимуществ товара;
характеристика целевой аудитории.

Иначе текст не будет работать.

Если клиент не может предоставить таких данных, наш специалист соберет такую информацию самостоятельно, но тогда цена на услуги копирайтера будет выше. В общую цену включается также стоимость таких услуг, как анализ позиций конкурентов, частотность поисковых запросов и многое другое. Услуги копирайтера и их цена зависят также от срочности выполнения заказа. Заказать копирайтинг по выгодной цене можно, если вы заранее подготовите детальное техническое задание, точно сформулируете ваши требования и предусмотрите срок выполнения работы в 3-5 дней.

В некоторых случаях заказчик может выбрать более подходящую ему форму оплаты. Например, цена создания лендинга или веб-сайта может быть фиксированной и оговариваться до старта работы. То есть клиент оплачивает заранее оговоренную стоимость готового продукта, а не рассчитанную по суммарному количеству знаков в написанных копирайтером текстах.

Виды текстов в копирайтинге

Копирайтинг в написании текстов подразумевает создание разных по объему и эмоциональной окрашенности материалов. Среди них:

рекламные тексты;
информационные материалы;
описание товаров или услуг;
статьи для блогов;
посты для соцсетей;
лендинги;
материалы для вебсайта.

Независимо от формата, материал должен привлекать внимание потенциальных покупателей и способствовать увеличению прибыльность бизнеса в целом.

Кто заказывает услуги копирайтинга

Услуги копирайтинга в Интернете могут быть интересны как большим, так и маленьким компаниям и организациям, включая:

финансовые учреждения;
медицинские и фармацевтические компании;
производителей продуктов питания;
некоммерческие организации;
поставщиков различных услуг, таких как автомеханики, парикмахерские, фитнес-центры, стоматологи.

Это лишь небольшая часть тех видов бизнеса, которым нужны услуги профессионального копирайтера по адекватной стоимости. В цифровой сфере 90% всех организаций используют услуги копирайтеров.

Как заказать копирайтинг для сайта

Чтобы оформить заказ, заполните специальную форму. Вам нужно выбрать тип материала и указать уточняющую информацию о товаре или услуге.

Кроме написания рекламных текстов, вы также можете заказать копирайтинг:

SEO-текстов с учетом требований и особенностей поисковых систем;
продающих текстов (статьи, инфографика, буклеты с высоким показателем конверсии);
текстов для лендинга или веб-сайта компании;
информационных писем для рассылок;
постов для соцсетей;
коммерческих предложений;
презентаций;
сценариев для видеороликов.

Наш менеджер перезвонит Вам, чтобы обсудить Вашу заявку и стоимость копирайтинга. Если у Вас возникли вопросы, вы можете связаться с нами по телефону или в мессенджерах Skype и Telegram. Мы начинаем работу после заключения договора и внесения предоплаты, оставшаяся часть суммы заказа оплачивается после утверждения готового материала заказчиком. Вы можете вносить правки для получения нужного вам результата. На большие заказы у нас предусмотрены хорошие скидки.

Почему работать с нами удобно

Если ваш сайт не обеспечивает роста продаж, значит нужно пересмотреть размещенный на нем контент, а лучше — заказать услугу копирайтинга на заказ. Правильно написанный текст, ориентированный на целевую аудиторию, будет стимулировать продажи и оправдает ту цену, сколько стоил его копирайтинг. Сделайте заказ и убедитесь в этом сами.

Работая над копирайтингом статьи, мы всегда учитываем потребности конкретного бизнеса и особенности продвигаемых товаров. А для успешного выполнения поставленной задачи у нас имеются лучшие специалисты:

опытные копирайтеры;
грамотные редакторы;
надежные аналитики.

Заказать копирайтинг для сайта

The post Креативный копирайтинг в рекламе: что такое убедительные тексты и сколько они стоят first appeared on SEMANTIST.RU.

Сторителлинг

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 17:25:59 +0000

На сегодняшний день в копирайтинге наблюдается устойчивая тенденция к созданию текстов, максимально приближенных к повествовательному жанру. Такие статьи обладают лучшей читабельностью, способны вовлечь пользователя и удерживать его внимание на протяжении ознакомления с предоставленным материалом. Такое широкое распространение и востребованность подобных стилистических решений привели к тому, что «одушевленные» тексты стали более релевантными в восприятии автоматических поисковых систем.

Что такое сторителлинг?

Сторителлинг – это одно из направлений в копирайтинге, которое в переводе с английского дословно означает «повествование истории». По сути, сторителлинг – это способ донести информацию до читателя, основываясь на реальных или частично приукрашенных фактах, которые представляют собой своеобразную историю-иллюстрацию к заданной теме.

Сторителлинг может одинаково эффективно использоваться для написания как текстов коммерческого направления, так и развлекательных постов в социальных сетях. Его главная задача – заинтересовать читателя настолько, чтобы он прочел до конца весь текст и сделал нужные выводы. Поскольку именно рассказ является наиболее захватывающим литературным жанром, его основные приемы как раз и используются в создании статей в формате сторителлинг. Для потребителя ценной является возможность дистанционно примерить на себя ту или иную ситуацию, провести параллели между собой и героями истории, заранее взвесить риски будущей покупки, если речь идет о коммерческом сторителлинге.

Виды сторителлинга

Как любая другая разновидность информативно-развлекательного текста, сторителлинг может иметь разный характер:

Социально-культурный

Этот тип текста в сюжетном плане касается различных общечеловеческих и культурных ценностей, глубинных внутренних переживаний, с которыми может столкнуться любой обыватель; морально-этических проблем мирового масштаба.

Коммерческий

Такой вид сторителлинга направлен на повышение уровня продаж товаров или услуг, расширение целевой аудитории, повышение репутации компании путем информирования о различных, ранее неизвестных аспектах ее деятельности. Сторителлинг в Инстаграм и других социальных сетях успешно используются для привлечения большего количества подписчиков, увеличения активности на странице и ее продвижения.

Дружеский

К этому типу сторителлинга можно также отнести семейную направленность. Обе разновидности предназначены для освещения межличностных отношений, определенных трудностей, которые могут возникать между хорошо знакомыми людьми. Поскольку такая тематика близка большей части пользователей и имеет очень обширную целевую аудиторию, вплетение элементов дружеского сторителлинга в любой текст может значительно повысить уровень его популярности и количество прочтений.

Цифровой

Этот вид сторителлинга, включающий также визуальные приемы, создается для предоставления информации читателю преимущественно при помощи различных технологических инструментов: видео, аудио, презентаций. В такой комбинации текст чередуется с медиа файлами для лучшей наглядности и более глубокого усвоения информации.

Структура сторителлинга

Структуру успешного сторителлинга формируют следующие обязательные элементы: персонаж, сюжет, эмоции, детали и вывод.

Персонаж представляет собой ключевую фигуру, являющуюся центром повествования, вокруг которой происходят основные события. Эта фигура обычно представлена личностью, наиболее близкой широкой читательской аудитории, с похожими переживаниями и интересами.

Сюжет – это непосредственное развитие событий вокруг ключевого персонажа, в котором также могут принимать участие другие герои, вовлеченные в главную линию повествования.

Эмоции составляют основную моральную или мотивационную идею, направленную на получение мгновенного интереса и немедленного отклика у читателя. Дополнение деталями позволяет усилить эмоциональный эффект, сделать картину восприятия более яркой и запоминающейся.

Вывод – это обобщение итогов, формулирование основной мысли, к которой читателя подводили на протяжении всей статьи. В этом элементе четко прослеживается изначальная цель текста, его главные мотивы.

Сколько стоит сторителлинг?

На нашем сайте Вы можете заказать статью или пост в формате сторителлинга. Стоимость такой услуги рассчитывается индивидуально в каждом отдельном случае. Чтобы узнать цену, Вам необходимо заполнить форму запроса, указав свои требования и пожелания относительно текста и контактные данные. После обработки полученной информации наши специалисты сообщат Вам примерную стоимость сторителлинга, учитывая его объем, тематику и направленность.

Заказать сторителлинг

The post Сторителлинг first appeared on SEMANTIST.RU.

Написание продающих текстов

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 16:18:32 +0000

Объем продаж товара или услуги напрямую зависит от того, как составлено его предложение. Иногда описание, преследующее одну единственную цель – продать, не имеет достаточной мотивационной основы, чтобы в необходимой степени заинтересовать покупателя. Несмотря на высокий уровень информативности и логичную подачу, текст остается просто текстом и не приносит никаких ощутимых результатов. В этом случае может помочь такой вид рекламной статьи, как продающий текст.

Что такое продающий текст?

Продающий текст – это четко структурированный перечень достоинств, преимуществ конкретного продукта или услуги с описанием выгод, которые он может принести заинтересованному покупателю. Само его название прямо указывает на то, что такой текст направлен исключительно на продвижение и продажу определенного товара. При этом в продающей статье на первое место выходит описание проблематики и ее решений на примере положительного влияния этого товара.

Продающий текст формируется таким образом, что исключает любое малейшее отклонение от темы, которое может перевести мысли читателя в иное русло. Для успешных продаж используется лаконичный, понятный язык без сложных терминов и завуалированных оборотов, поскольку такие приемы на интуитивном уровне вызывают недоверие покупателя. Доходчивая информативность, подкрепленная конкретными примерами с четко описанными результатами, делает продающую статью прозрачной и объективной.

Грамотно построенный продающий текст формирует у читателя чувство избранности, приближения к наиболее качественному товару, который точно соответствует его запросам и личным потребностям. Иногда его сравнивают с круглосуточной деятельностью хорошего менеджера по продвижению продукции. Качественно составленный один раз, продающий текст продолжает работать на протяжении длительного времени, постоянно привлекая новых покупателей, расширяя целевую аудиторию и способствуя росту популярности сайта или страницы.

Чем продающий текст отличается от рекламного объявления?

Хотя продающая статья и является частью рекламы как таковой, между ними есть существенные различия.

Во-первых, реклама носит более обобщенный характер. На первое место в ней выходит широкое информирование, призванное познакомить потенциального покупателя с новыми товарами или услугами, создать у него стойкий интерес в перспективе. Реклама также включает создание положительного и доверительного имиджа продавца, включает общие описания преимуществ будущих покупок. Продающий текст, напротив, создает у читателя впечатление давнего знакомства с товаром, с помощью иллюстраций усиливает доверие к нему, убеждает в его неоспоримой актуальности.

Во-вторых, основное отличие между рекламой и продающей статьей состоит в сроках, на которые они мотивируют читателя купить товар или заказать услугу. Если реклама ориентирует его пусть на недалекое, но будущее, то задача продающего текста – это сподвигнуть покупателя к действию в текущем времени.

Структура продающего текста

Первым пунктом в написании продающих текстов для социальных сетей, Инстаграма и различных сайтов является актуализация. Это краткое, но детализированное описание проблемы, максимально ориентированное на потенциального покупателя. Для этого на примере создаются ситуации, которые заставляют задуматься о поиске решения. Иногда в качестве такого примера может выступать сторителлинг – близкий по теме мотивационный рассказ с участием реальных персонажей.

Второй пункт автоматически исходит из первого – это предоставление этого самого решения. Обычно оно подается в качестве своеобразной инструкции или примера, наиболее точно отображающего положительные стороны покупки товара или услуги. На этом этапе описание все еще носит информативный характер, без явного призыва к действию.

Следующий пункт содержит описание выгод, которые клиент получит после совершения покупки именно на этом сайте или лендинге. Это описание обязательно сопровождается наглядными доказательствами, изложенными кратко, информативно и по существу. Иногда хорошим приемом на этом этапе становится указание каких-либо ограничений: по времени, количеству, другим условиям. Такой метод подсознательно повышает ценность и востребованность в глазах покупателя и стимулирует его приобретать товар или услугу здесь и сейчас.

Последний пункт состоит непосредственно из прямого призыва к действию. Эта часть продающей статьи наименее информативна, однако служит обязательным приемом, который позволяет закрепить результат и сделать текст логически завершенным.

Объем продающего текста может быть абсолютно любым и зависеть от степени ознакомления покупателя с данной услугой или товаром. Если сайт или страница уже имеет достаточно широкую аудиторию, описание нового продукта может быть минимальным, отражать только его сильные стороны и преимущества. Если же целью является привлечение новых покупателей, большее внимание следует уделить вступительным пунктам текста, чтобы надолго заинтересовать его.

Для каких сайтов создаются продающие тексты?

Оптимизированные продающие тексты наиболее востребованы на лендингах – единичных страницах, мотивационная направленность которых состоит в убеждении читателя совершить определенное действие. Лендингами являются, в том числе, страницы товаров в интернет-магазинах, предоставляющие потенциальному покупателю максимально понятную и убедительную информацию. Для продвижения такого рода сайтов продающие тексты становятся просто незаменимыми, поскольку содержат наиболее актуальное описание с кратким указанием конкретных преимуществ.

Продающие тексты для рекламы в Инстаграме и других социальных сетях могут иметь большой успех и повысить продажи благодаря своей ориентированности на реального покупателя. Эта характеристика, в сочетании с живым общением и обсуждением на странице, повышает релевантность товара или услуги. Качественно и профессионально составленный продающий пост может значительно увеличить активность на странице в социальной сети и количество положительных отзывов, привлечь новых подписчиков, естественным образом повысить доверие к продавцу. В результате это приводит к значительному увеличению объемов продаж и росту популярности сайта или страницы.

Стоимость написания продающего текста

У нас вы можете заказать красивый продающий текст для лендинга или сайта, который будет соответствовать всем критериям запросов потребителей. Его стоимость рассчитывается индивидуально, окончательная цена указывается после предварительного согласования всех деталей. Сумма зависит от вида и объема статьи, ее тематики, других специфических нюансов технического задания.

Чтобы узнать стоимость продающего текста, Вы можете заполнить специальную форму с указанием деталей статьи и контактных данных. После обработки информации мы свяжемся с Вами, чтобы уточнить детали и сообщить цену и сроки выполнения.

Заказать продающий текст

The post Написание продающих текстов first appeared on SEMANTIST.RU.

Перевод с английского на русский

Дмитрий Шевцов — Fri, 08 Oct 2021 15:54:29 +0000

Вам срочно требуется перевод на английский язык для решения ваших бизнес-задач? Мы поможем быстро и качественно решить этот вопрос. Наша команда специалистов всегда остается на связи и готова в любой момент начать подготовку юридических документов и деловых контрактов, необходимых для выхода на международные рынки, а также предоставить услуги по переводу текстов любой сложности и тематики, включая:

веб-сайты
сопроводительные документы
научные статьи и результаты исследований
медицинские файлы
туристические путеводители
финансовую отчетность и экономическую литературу.

Услуги перевода текстов человеком: ключ к точности

Перевод текста предполагает преобразование информации с одного языка на другой без потери исходного смысла. Когда перевод выполняет специалист, он не просто переводит слова и устойчивые словосочетания, как это делают автоматические переводческие программы, но передает мысль таким образом, чтобы она была понятна и близка носителю языка перевода – звучала грамотно, естественно и имела правильный эмоциональный оттенок.

Посредством перевода с русского на английский вы можете донести нужную информацию международной аудитории. Это способствует глобализации вашего бизнеса и открывает новые горизонты, которых невозможно достичь, фокусируясь на потребителях в пределах одного рынка.

Причины, по которым вашему бизнесу нужны услуги точного перевода текста с английского на русский

Это возможность общаться с мировой аудиторией при содействии профессионального лингвиста. Способ общения (сертифицированный письменный или устный перевод) определяется в зависимости от конкретной ситуации.
Ошибки и неточности в переводе влекут за собой непонимание, что чревато различными проблемами.

Перевод с русского на английский язык: как работает переводчик

Чтобы подготовить хороший текст, переводчик учитывает тональность сообщения, намерения и потребности заказчика. Это помогает сделать перевод с английского на русский язык или наоборот, живым и личностным, то есть таким, который может воздействовать на эмоции целевой аудитории. Если вы хотите быть максимально близки к конечному потребителю и разговаривать с ним на одном языке, доверьте перевод текста, являющегося важным инструментом коммуникации, человеку – профессионалу своего дела.

Какие услуги перевода с русского на английский язык мы предоставляем

У нас вы можете заказать:

Перевод юридических текстов. Ошибки юридического характера негативно отражаются на вашей деловой репутации и могут пошатнуть позиции бренда на рынке. Доверьтесь нашим специалистам в переводе с английского на русский ваших юридических и корпоративных документов – мы поддержим ваш имидж на должном уровне.
Перевод иммиграционных документов: заявлений, паспортов, свидетельств о браке, дипломов, аттестатов, сертификатов, доверенностей, справок.
Перевод медицинский статей. Чтобы получить правильное представление о состоянии здоровья пациента, который лечился за рубежом, докторам необходимо прочитать результаты анализов и записи, сделанные зарубежными врачами. Закажите профессиональный письменный перевод этих документов, чтобы исключить искажение информации из-за неточностей самостоятельного перевода.
Перевод технических текстов, в т. ч. инструкций по эксплуатации, Государственных и международных стандартов, чертежей, пояснительных записок, статей, монографий, диссертаций, отчетов о результатах исследований, учебников, заявок на гранты, журналов.

Почему нельзя перевести текст самостоятельно, воспользовавшись онлайн переводчиком

Успех перевода технического текста на английском зависит от того, насколько правильно переводчик определил базовые слова и их сопровождение, правильно ли он выявил структурные элементы текста. Онлайн перевод отлично справится с текстами на бытовые темы, где нет терминов, затрудняющих понимание. Поэтому мы рекомендуем заказывать перевод документов с английского на русский во всех ситуациях, где требуется точность.

Особенности грамотного устного перевода с русского на английский

Чаще всего нужен письменный перевод текста. Но иногда требуется заказать устный перевод. Например, после установки зарубежного оборудования на предприятии персонал проходит обучение. На начальном этапе взаимодействия с техникой сотрудники могут нуждаться в уточнении значения отдельных фраз или слов из документации. Мы готовы оказать переводческую поддержку вашего персонала в таких ситуациях.

Услуги реферативного перевода с английского на русский больших текстов

Реферативный перевод с английского на русский текстов (научных статей, монографий) необходим студентам и аспирантам при работе над диссертациями, курсовыми и дипломными работами. Речь идет о кратком изложении сути текста первоисточника. Это помогает сэкономить ваше время.

Особенности перевода страниц сайтов

Если у вас есть собственное производство и веб-сайт на русском, то вам необходимы услуги перевода на английский страниц сайта компании. Это позволяет увеличить целевую аудиторию. Но это не все.

Мы также можем:

обновить существующую информацию с учетом требований поисковых систем, чтобы увеличить количество показов страницы потенциальным посетителям;
разработать новые страницы на английском языке, если речь идет о товарах, которых вы хотите представить только для иностранной аудитории;
выполнить перевод технических текстов (инструкций по эксплуатации, технических паспортов, гарантийных талонов, сертификатов), сопровождающих вашу продукцию.

Сколько стоит перевод с английского на русский

Стоимость стандартного документа рассчитывается, исходя из количества листов или знаков.

Базовая цена перевода с русского на английский и наоборот:

простая тематика: реферативный и точный письменный перевод статей, монографий, а также паспортов, свидетельств, дипломов – от 1200 р. за одну страницу (1800 знаков с пробелами);
сложная тематика: медицинский, технический, юридический документ – от 2100 р. за одну страницу.

На стоимость перевода текста влияет сложность предоставленного документа, а также срочность работы. Стандартный срок выполнения профессионального перевода с английского на русский и наоборот – 5 рабочих дней. Объем – от 1 до 10 страниц

Преимущества нашей компании

С каждым клиентом работает персональный менеджер. Он не только принимает заказ, но и готов проконсультировать вас о том, как лучше сделать перевод с английского на русский вашей документации, учитывая требуемые сроки и бюджет. Персональный менеджер сделает сотрудничество клиента с лингвистом более комфортным.

Заказать перевод текста

The post Перевод с английского на русский first appeared on SEMANTIST.RU.