22 умных совета для SEO-продвижения в Google в 2022 году от Сайруса Шепарда

Мы продолжаем делиться самой свежей информацией по SEO в Google. В этой статье своими лучшими советами для успешного и эффективного Google-SEO поделится эксперт Сайрус Шепард. Он подробно расскажет, на какие моменты обратить внимание в наступившем году и каким из них отдать предпочтение.

Актуальные советы для внутренней SEO-оптимизации

1. А/В тестирование

Начать стоит с некоторых моментов внутренней оптимизации. Совет номер 1 – А/В тестирование.

Хорошая новость – в последнее время мы имеем возможность увидеть намного больше инструментов для тестирования. Хороша она тем, что SEO – это не только нахождение решения и способ успешной его реализации, но прежде всего, внедрение, всесторонний анализ, а уже затем – нахождение решения и коррекция намеченного курса при необходимости.

Есть ли что-то, от чего стоит отказаться? На каком варианте стоит остановиться? Все советы, которые станут предметом сегодняшнего обсуждения, применимы к этому подходу в тестировании. SEO – это очень сложный процесс, и лучшие приемы и практики старой школы уже не работают, как должны. Поэтому в 2022 году стоит сосредоточиться на развитии тестирования с помощью SEO.

2. Авторские страницы

Вторым пунктом идут авторские страницы. Это мне по душе, поскольку с началом года Google обновил часть своих рекомендаций относительно авторских страниц и их схематической структуры. Этому важному нюансу следую как я лично, так и многие используемые мною сайты. Качественная авторская страница помогает Google оценивать авторов, что впоследствии может отразиться на E-A-T и других подобных вещах, помогающих повысить экспертность источника.

Таким образом, когда в своих статьях вы указываете ссылку на хорошую авторскую страницу на ней должны содержаться ссылки на другие сайты, авторские профили, ссылки на написанные автором статьи, а также определенная биографическая информация. Это может сделать ваших авторов авторитетными экспертами в определенной области. Поэтому изучите свои авторские страницы и поставьте себе задачу улучшить их.

3. Google переписывает заголовки

Третий важный пункт – это переписывание заголовков в Google. Сомневаюсь, что в 2022 году что-то будет обсуждаться чаще, чем переписывание заголовков. Как показывают наблюдения, в том числе и мои, Google изменяет от 60 до 80% заголовков сайта. Это не может не огорчать, однако мы поняли, что многие люди недооценивают эти измененные заголовки. При ближайшем их рассмотрении можно многое узнать о своих собственных заголовках.

Почему Google переписывает их? Может, мой заголовок слишком длинный? Или в нем упущены важные ключевые фразы? Нет ли в нем лишних оборотов, которые не нравятся Google? В отдельных случаях вполне возможно вернуться к исходному состоянию измененного заголовка, если измененный работает далеко не так, как нужно. По этой причине стоит самостоятельно переписать заголовок, пропустить его через проверку в Google и только тогда решать, что делать дальше.

4. Лишняя «пушистость»

Образно говоря, этот год может стать тем самым, когда вы всеми силами захотите избавиться от SEO-пушистости. Под ней подразумеваются вычурные ключевые слова, а также самые разные описания и страницы с инструкциями: «Да, я шел по пасторальной ирландской местности, думая о пирожных с хлебушком…». Именно это и есть пушистость. Как показал опыт, такое явление не только необязательно, но еще и вредоносно для вашей SEO.

Гленн Гейб привел замечательный пример, с которым столкнулся лично. В нем было сокращено количество пушистости в описаниях категорий, что в конечном итоге привело к заметному росту. Google всегда убирает пушистость из тегов, стало быть пестрые рекламные SEO-тексты скорее всего вам не помогут и даже могут навредить. Сегодня создается впечатление, что Google поощряет сайты, которые дают быстрые ответы и взаимодействуют напрямую. Разумеется, хорошее взаимодействие более выгодно и вашим клиентам, поэтому все же попытайтесь избавиться от пушистости в 2022 году.

5. Схема частотных запросов

Пятый пункт – это список наиболее часто задаваемых вопросов. В прошлом году мы часто обсуждали разные виды схем: how-to, FAQ и другие. Если в 2022 году и можно выделить бесспорного лидера, то им является именно FAQ. Причина, почему она заняла передовую позицию состоит в том, что с ней может работать подавляющее большинство сайтов, она легко внедряема, и если вы получите схему FAQ в SERPs, то в итоге и много места в Google.

Существует множество материалов, в которых говорится об оптимизации FAQ. Кроме этого, вы можете получить доступ к глубоким ссылкам в FAQ, а также много других полезных вещей. Вначале обратите внимание на свою схему FAQ, из которой сможете узнать:

как оптимизировать список наиболее частотных вопросов, чтобы увеличить положительные результаты;
как обновление списка частотных вопросов Google скажется на вашей стратегии SEO.

Больше информации по этим вопросам вы сможете получить в материалах Juris Digital и Brodie Clark.

6. Контент с вкладками

В прошлом году мы рассуждали о контенте с вкладками, о способах, как вывести находящийся на вкладках контент наружу, а также методах вывода его в навигацию. Этот год принес нам небольшой прогресс в этом вопросе.

Наши коллеги из Merj всесторонне исследовали контент с вкладками, а также способность Google индексировать, а перед этим извлекать и отображать его. Это означает, что, если у вас до сих пор сохранился контент на вкладках, убирать его не обязательно, но следует внимательно изучить, в состоянии ли будет Google соответствующим образом его ранжировать и индексировать. Также наступивший год отметился и новыми ресурсами, с помощью которых можно провести такое исследование. Так что можете смело просмотреть свой контент на вкладках.

7. Фасетная навигация

Почти то же самое можно сказать и о фасетной навигации. Мы неоднократно говорили о ней на протяжении многих лет, но этот год наиболее подходящий, чтобы выработать хорошую стратегию. В общих чертах фасетная навигация всегда считалась сводом определенных правил: например, если это “зеленое платье”, то индексировать или сканировать его мы не станем, но если у него 12-й размер и выше, то можно и проиндексировать.

Сегодня опытные профессионалы SEO стали более ответственно подходить к объектам индексации – они не индексируют, а медленно сканируют, благодаря фасетной навигации. Инструменты такого рода теперь можно использовать для сайтов вроде WordPress и других похожих. С их помощью можно буквально отследить весь трафик, получаемый каждой из страниц, при этом индексировать, передвигая фасетную навигацию по каждой странице, но в реальности такие расширенные возможности вовсе не обязательны.

Увеличить трафик и конкретизировать помогут более узконаправленные инструменты. Из этого следует, что и контент с вкладками, и фасетная навигация – это идеи и инструменты, работающие по старым принципам, и использовать их в 2022 году мы станем более обдуманно.

Линкбилдинг в 2022 году

Теперь стоит поговорить о еще одной популярной теме – ссылках, поскольку они нужны для ранжирования в SEO. Многие опытные SEO-специалисты утверждают, что ссылки для ранжирования необходимы, однако их количество не так велико, как может показаться.

8. Оптимизация внутренних ссылок

При наличии всего пары полезных внешних ссылок, лучший метод их применения – это оптимизация ссылок внутренних. Сегодня существует большое количество новых инструментов и приемов, способствующих оптимизации внутренних ссылок. Речь идет о тех страницах, где таких ссылок недостаточно, присутствует слабо оптимизированный анкорный текст, при этом сами страницы обладают очень перспективными возможностями, не ранжированными как следует.

Это значит, что, если проверка оптимизации ваших внутренних ссылок давно не осуществлялась, сейчас самое время для этого. В итоге такая оптимизация приведет к возможности полноценно использовать все получаемые вами внутренние ссылки.

9. Глубокие ссылки

Поговорим о глубоких ссылках. Раньше в качестве ссылки на страницу использовался только URL, но сейчас наблюдается тенденция к росту числа глубоких ссылок: на определенные фрагменты статьи, навигационные ссылки, переходы-ссылки.

Такая стратегия постепенно набирает обороты, заставляет людей дольше находится на странице, а также дает возможность Google и другим поисковикам получать сигналы о крайне специфических частях страницы. Так как совсем недавно Google внедрил ранжирование по фрагментам, когда оценивается не вся страница целиком, а только ее отрывки, такой подход выглядит наиболее актуальным.

Из этого следует, что, в отличие от обычной привязки в URL, осуществить именно глубокую привязку более выгодно для успешного продвижения.

10. Линкбилдинг с высокой рентабельностью

Недавно я познакомился с великолепной презентацией Росса Симмонса Coolest Cool, посвященной линкбилдингу с применением активов и оценкой их окупаемости. Это важно, так как все, что используется для построения ссылки: инструмент, пост в блоге, PDF, имеет свою цену, а она, в свою очередь, – окупаемость.

Росс отследил, что некоторые из таких вещей имеют сравнительно более высокую рентабельность, но их создание обходится также недешево. Статистические страницы относятся к недорогим, однако при этом отличаются высокой рентабельностью инвестиций.

11. Сокращение количества редиректов

В этом случае снова придется вспомнить о старой школе. Наш коллега Ник ЛеРой недавно опубликовал в Твиттере материал о сокращении редиректов. Хотя этот прием и относится к старой школе, сегодня многие люди забывают о нем. Если вам принадлежит большой сайт, на котором есть гигантское количество перенаправлений со множеством хаотичных сигналов с переходами от 301 до 404, то это не годится.

Анализ всех цепочек перенаправления с последующим их сведением в одну, обладающую четкой директивой, значительно снизит количество ошибок каноникализации. Как минимум, это повысит эффективность сканирования, как максимум – повлияет на ранжирование. Иными словами, если у вас крупный или даже не очень сайт со значительным числом редиректа, в этом году вам стоит заняться его проверкой.

12. SEO для партнерских ссылок

Как и Google, мы не часто обсуждаем партнерские ссылки. Однако в этом году он предоставил специальную инструкцию для партнерских сайтов, чего раньше никогда не было. Например, говоря о сайтах отзывов, Google упоминает, каким должен быть хороший отзыв, описывает положительные и отрицательные качества продукта, рекомендует одновременно ссылаться на нескольких продавцов, чтобы предоставить потребителям более широкий выбор.

Раньше Google не занимался такими вещами, поэтому если ваша деятельность напрямую касается SEO для партнерских сайтов, или вы создаете страницы с обзорами, то сейчас подходящее время, чтобы познакомиться с инструкциями Google. Это даст возможность убедиться, что ваши сайты созданы именно по рекомендациям Google и одобряются им. Это действительно очень хорошая новость, поскольку в прошлом речь о подобных новшествах вообще не шла.

Советы Google по SEO на 2022 год

13. Изучение репутации

Моя коллега Лили Рэй рассуждает об анализе репутации, пользуясь термином E-A-T (англ. expertise, authoritativeness, trustworthiness – экспертность, авторитетность, достоверность). Суть анализа заключается в том, что Google может вывести оценочное заключение о вашем сайте на основании отзывов других людей. Например, если вы – доктор Меркола, ярый противник вакцинации, и на других сайтах о вас пишут страшные вещи, Google вполне может исключить вас из списка поисковой выдачи.

Как другие сайты отзываются о вас? Эксперты в сфере оценки качества Google нередко изучают другие сайты для оценки репутации, и существует вероятность, что Google может осуществлять эту операцию с помощью алгоритмов. Следовательно, изучение репутации должно быть частью SEO аудита: что пишут о вас другие сайты, есть ли чересчур негативные или слишком хвалебные отзывы – это крайне важно для сайтов о финансах или разных жизненных аспектах, а также тех, которые в значительной степени подвержены влиянию алгоритмов E-A-T.

Если вы занимаетесь продажами или медицинскими услугами, изучение репутации для подобных сайтов принимает огромную важность.

14. Минимальные показатели

В прошлом году мы часто обсуждали основные веб-показатели, но сейчас шумиха вокруг этого вопроса утихла. Дело в том, что в свое время Google заявил о значительных обновлениях, которые вызвали большой ажиотаж. Но результаты оказались не такими, как заявлял Google.

Дело в том, что он выпустил Core Web Vitals – основные веб-показатели, после чего на одних сайтах наблюдался прирост, а на других – снижение. Однако интенсивность этого процесса была не такой, как ожидалось, хотя многим сайтам она действительно пошла на пользу. В 2022 году можно сделать выводы, что о минимальных показателях не стоит так сильно беспокоиться, как раньше.

Том Карпер, мой коллега, во время проведенных исследований выяснил, что некоторые медленные сайты ранжируются, как и прежде, а быстрые – еще выше, однако изменения при этом незначительны. При этом Том выявил еще одно весомое явление: не выполнившие всех требований Core Web Vitals сайты понесли определенные убытки. Поэтому скорость всегда нуждается в оптимизации, однако в 2022 году следовать этому процессу нужно в разумных пределах, прислушиваясь к советам Google.

Скорость – это очень хорошо, и свои сайты нужно делать максимально быстрыми, насколько позволяют возможности. Но не стоит прикладывать к этому такие титанические усилия, как в 2021 году.

15. Отказ от АМР

Еще один вопрос, над которым стоит подумать, чтобы не создавать себе лишних проблем. В прошлом году мы заметили, что многие сайты стали отказываться от АМР. Это стало результатом отказа Google использовать его в качестве ранжирующего фактора в ТОПах. Действительно, он дает некоторое преимущество относительно скорости, и по сути является довольно любопытной технологией. Нам знакомы люди, активно и успешно ее использующие. Однако при этом многие компании прилагали неоправданные усилия, чтобы одновременно поддерживать две разные версии страниц сайта с целью повышения рейтинга. Теперь многие сайты утверждают, что не желают иметь разные версии, что это дорого, требует инженерного обеспечения, и спрашивают: можно ли вообще отказаться от этого?

К подобным вопросам приводит вывод, что такой прием действительно почти ничего не значит. Сайты могут использовать всего лишь один формат и при этом иметь любые желаемые рейтинги. Если в вашей компании обсуждается вопрос АМР, сейчас удачное время, чтобы попробовать отказаться от него. Это полезная вещь, но по наблюдениям, многие люди от нее отходят.

16. Google Discover

В это же время замечается все больше обращений к Google Discover, поскольку он обладает любопытными возможностями. Google Discover представляет собой необычный SEO-трафик с изучением ключевых слов и последующей их конвертацией, а нечто, больше всего напоминающее трафик социальных сетей. В реальности использование соцсетей – это один из подтвержденных факторов ранжирования, который может напрямую повлиять на то, какой объем трафика будет получен от Google Discover.

Однако на протяжении последнего года мы заметили, что иногда издатели проводят оптимизацию Google Discover и получают очень большой трафик после публикации таких материалов. Это хорошее решение для сайтов новостей, блогов, популярных изданий.

В этой статье приводится пример оптимизации Google Discover. Этот сервис может стать новым каналом для получения трафика в 2022 году

17. Локальные категории SEO GBP

Специально для нашего коллеги Даррена Шоу, который после большого объема проделанной работы ежегодно освещает «Факторы ранжирования локального поискового SEO » мы хотим дать дополнительный совет по локальному SEO. Если у вас есть небольшой сайт и совсем немного времени, последуйте главному в 2022 году совету – упорядочите категории GBP. Изучение факторов, влияющих на ранжирование, говорит, что это основной показатель, способный оказать значимое влияние на ранжирование.

Кроме этого, стоит провести проверку своего бизнес-профиля в Google. Даррен дает множество советов в разделе «Факторы ранжирования локального SEO», с которыми стоит ознакомиться. Также я советую обратить внимание на сайт Джой Хокинс, которая также проводит много подобных исследований.

18. Обзор фавикона

Совет, на котором я активно настаиваю, – это оптимизация фавикона. Почему так?

В прошлом году я уже упоминал об этом, но не уверен, что к моим словам прислушались достаточно внимательно. Более половины поиска осуществляется с мобильных устройств, на которых отображается ваш фавикон, не оптимизируемый должным образом. Тщательно проработанный фавикон способен мгновенно привлечь внимание, а также вывести сайт на начальную, нулевую позицию при перегруженном SERP, причем осуществить это с помощью всего нескольких пикселей.

Коэффициент конверсии кликов может повыситься на пару процентов с помощью одного только хорошего фавикона, и это большой плюс. Как именно это работает? Что вы наблюдаете на экране? Подсказку с фавиконом – ярким, изобилующим контрастами и привлекающим внимание к поисковой выдаче. Оптимизировать фавикон нужно, я настаиваю.

Советы по SEO-карьере на 2022 год

Несколько советов мне бы хотелось посвятить обсуждению вашей SEO-карьеры, поскольку сказано об этом недостаточно. Что стоит изучать в наступившем году, кроме всеми любимого Python?

19. Изучать GA4

Этот год стоит посвятит изучению GA4 – инструменту, который постепенно сменяет привычный Google Analytics.

Сейчас он встречается в большей части клиентских аккаунтов и вначале может показаться довольно запутанным из-за отсутствия некоторых показателей. GA4 содержит некоторые интересные новинки, например, отсутствие показателей отказов, которые были заменены показателями вовлеченности. Это очень хорошая новость, поскольку большинство SEO-специалистов уделяют чрезмерное внимание показателям отказов, тогда как вовлеченность может быть более информативным моментом, по которому Google анализирует ваш сайт.

У нашей коллеги Даны ДиТомазо на LinkedIn существует специальный курс, с которым будет полезно ознакомиться. Но прежде всего следует хорошо вникнуть в GA4, чтобы, посещая встречи и предоставляя отчеты, вы ориентировались в предмете разговора.

20. Посещать виртуальные конференции

COVID внес свои коррективы в жизнь и перенес большинство конференций в онлайн формат, уже успевший надоесть большинству людей. Однако и в виртуальных конференциях 2021 года наблюдается много интересных и полезных вещей. Здесь мы также провели MozCon с целым рядом изумительных выступлений. Таким образом, они стали доступными для людей со всей планеты, тогда как обычные конференции в среднем обходятся от $1 000 до $2 000 за одно только участие, не считая расходов на дорогу и другие необходимые вещи.

В свою очередь виртуальные конференции нередко бывают бесплатными или стоят в разы меньше обычных. Вы можете присутствовать на них и все усилия обратить на новый материал, а также собственное обучение и карьерный рост. На конференциях есть возможность пообщаться с докладчиками, установить нужные деловые связи. В связи с этим, в 2022 году я бы настойчиво посоветовал запланировать для себя участие в двух или трех виртуальных конференциях, способствующих карьерному росту.

21. Увеличить стоимость услуг

И последний совет, касающийся карьеры, – увеличьте стоимость своих услуг. 2022 – это время, когда свои SEO-услуги следует продавать дороже. Наш коллега Джон Доэрти из Get Credo ежегодно публикует отчет о заработной плате или агентской премии. Если вы оказываете услуги независимого агента или консультанта, можете сравнить свои доходы с доходами ваших коллег.

Во всем мире наблюдается повышенный спрос на SEO-услуги, в особенности, если они высокого качества. Все зависит от вас: вы имеете право просить за свои услуги столько, сколько считаете нужным, ни в чем себя не ущемляя. Если вы являетесь сотрудником компании, возможно, сейчас самое удачное время, чтобы проанализировать свою зарплату и понять, соответствует ли она вашему уровню профессионализма. Особенно это касается тех случаев, когда по сравнению с коллегами вы получаете меньше или относитесь к недостаточно представленной группе.

Увеличьте стоимость услуг в 2022 году – зарабатывайте больше.

В качестве итога…

22. Будьте последним кликом

Последний совет на 2022 год совпадает с финальным советом на 2021, и он является моим любимым. Будьте последним кликом – сделайте так, чтобы ваши пользователи остались довольны. Когда кто-то совершает множество кликов в попытке найти нужную ему информацию в Google или другом поисковике, просматривая множество результатов, делайте все для того, чтобы ваш сайт был последним, по которому кликают.

Источник: https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022

22 умных совета для SEO в Google на 2022 год